Как сайт монобрендовый магазин потерял все позиции по SEO и трафик и как все вернули обратно

Ко мне постучался коллега с проблемой: у них полностью пропал органический трафик и видимость у монобрендового сайта, и он изъявил желание, как и ранее, быть в топе.

Расширенная версия этого кейса под моно‑бренд голосом в этом скринкасте ↓

Я погрузился, посмотрел сайт где‑то минут 30 и сделал выводы, что сайт вообще как будто бы никто и не продвигал: то есть он максимально был слабый в плане какой‑то оптимизации. После чего принял решение, что нужно созвониться с человеком, показать ему, что реально можно сделать, чтобы сайт мог быть рабочим и хотя бы частично восстанавливать трафик — в момент созвона я смог расспросить и узнать более подробно о разных моментах.

Я начал показывать, что у нас на сайте, допустим, есть какие‑то направления, скорее всего, которые никак не удастся продвинуть, и лучше их тогда вообще закрыть от индексации. И тут получилось так, что человек вспомнил, что они не так давно начали разворачивать на этом сайте, который является монобрендом, бренды вообще других марок, которые никак не касаются этого монобрендового сайта и не должны быть в индексе. Ну, собственно, так и стало понятно, что в первую очередь нужно закрыть карточки товаров, которые никак не пересекаются с основным брендом. Собственно, плюс я дал дофига рекомендаций, которые впоследствии могут ещё сильнее двинуть этот сайт, и уже через 3 дня мне написал человек, что они закрыли страницы карточек товаров, и сайт вернулся обратно.

На скрине — часть списка запросов, которые откатились обратно; откатилось вообще всё, как и должно было быть.

 

Выводы по SEO продвижению монобренда

Ни в коем случае не раскатывайте на вашем сайте любые другие направления, даже если вы хотите их продавать. Не раскатывайте их в плане индексации: то есть на сайт вы можете это всё выложить и дополнительно допродавать человеку, который пришёл, но ни в коем случае не открывайте в индекс подобные страницы разных других брендов.

В общем, у Яндекса есть поблажки для монобрендовых сайтов товаров или услуг: он понимает, что в рамках такого сайта очень много однотипных страниц и даже без какой‑либо плотной работы со стороны оптимизатора готов ранжировать такие сайты. И если мы что‑то подобное сделаем на обычном сайте, который продвигаем, ни в коем случае он не будет ранжироваться.

Особенности продвижения монобрендового интернет-магазина

Чтобы продвинуть в рамках такого проекта любую страницу или запрос, не нужно вообще никакое SEO‑продвижение: Яндекс даёт карт‑бланш, и вам не нужно проводить никакие работы по оптимизации такого проекта, но при этом, если вы SEO‑работу выполните, вы будете с вероятностью в 90% лидером.
Например, ко мне как‑то давно приходили ребята с магазином брендовых вещей типа Vertu, часы, телефоны, и, несмотря на то что у них был самый красивый и дорогой домен, они не могли сесть в топ‑1 / топ‑3 по самым нужным запросам. И, собственно, когда мы сделали самую базовую техническую (оптимизацию), убрали мусорные страницы, где‑то закрыли кое‑какие страницы товаров — так проект стал лидером и по трафику, и по позициям. Подробнее о клиенте здесь!

Карточки товара и самые частые ошибки

В основном на подобных проектах чаще всего не разворачивают на главной странице каталог товаров и не дают самый сильный вес прямо с морды на нужные страницы, которые можно было бы двинуть и получить ещё больше трафика. В основном на таких проектах на главной разворачивают лендинг и делают где‑то какую‑то страницу с каталогом ассортимента товаров, и, соответственно, это очень фигово — каталог нужно разворачивать на главной странице: таким образом проще и легче получить и видимость, и трафик, и «дальше» — то тоже, чем он приходит.

Как провести SEO-аудит сайта после падения трафика

Смотрите. Чтобы не тратить время впустую, как тот человек: они сначала на сайте убрали «плитку» тегов на товарных страницах, почистили ещё какие‑то элементы — словом, сделали множество действий, но эффекта это не дало. Теперь всё придётся восстанавливать: трудозатраты впустую. Хотя могли бы обратиться к трём независимым экспертам, получить быструю обратную связь и — как в моём случае — одним точечным действием (условно “дефибриллятором” для проекта) запустить оживление трафика.

В первую очередь разумно привлечь специалистов, которые либо уже сталкивались с подобными кейсами у разных клиентов, либо за счёт “незамыленного” взгляда заметят на вашем интернет‑ресурсе то, что вы сами не увидите. Такой внешний фокус упрощает выделение критических узлов, снижает риск хаотичных правок и ускоряет восстановление.

Источник