Ремаркетинг в Google AdWords

Ремаркетинг – это функционал Google AdWords с настройками тагретинга в КМС (контекстно-медийной сети). Данный инструмент позволяет вернуть посетителей на сайт, который ранее они уже посещали.

Т.е. у рекламодателей есть возможность вернуть аудиторию, которая ранее интересовалась их предложением, но по каким-либо причинам покинула сайт, не совершив целевое действие.

Объявления ремаркетинга можно встретить посетив другие сайты, входящие в КМС, при просмотре видео на YouTube, в электронной почте.

Сценариев ремаркетинга может быть несколько, самый простой – это возврат всех посетителей на сайт. Также можно возвращать посетителей, которые оставили товары в корзине и не оплатили их. Еще одним вариантом настройки может быть предложение сопутствующих товаров тем пользователям, кто уже совершил заказ. Все зависит от вашего предложения и поставленных целей.

Вот такие объявления может видеть пользователь, который однажды уже интересовался курсами по контекстной рекламе и был на похожих сайтах:

Пример рекламы Гугла

Чем полезен ремаркетинг в Google AdWords

  • Привлекает самую горячую и заинтересованную аудиторию. Пользователи уже видели ваш сайт и готовы к покупке.
  • Помогает убедить неопределившихся клиентов выбрать именно вас.
  • Возможность удержания постоянных покупателей и предложения персональных скидок.
  • Настройка списков ремаркетинга с учетом рекламных целей (отдельный список для пользователей, которые положили товар в корзину, но не закончили заказ).
  • Большой охват аудитории за счет контекстно-медийной сети Гугла.
  • Объявления в различных форматах (текстовые, графические или видеообъявления).
  • С помощью аналитики всегда можно оценить стоимость рекламы.

Чтобы настроить рекламную кампанию, потребуется выполнить следующие шаги:

  1. Настроить цели Google Analytics.
  2. Установить связь между аккаунтами AdWords и Analytics.
  3. Передать конверсии (цели) из Analytics в AdWords.
  4. Подключить тег ремаркетинга.
  5. Создать аудитории пользователей, которые будут видеть объявления ремаркетинга.
  6. Создавать рекламную кампанию Ремагркетинг.

Рассмотрим более детально необходимые действия:

  1. Настройка целей в Google Analytics для сбора данных

    В аккаунте Analytics добавляем цели, чтобы в дальнейшем отслеживать по ним статистику. Переходим в Google Analytics → Администратор → Цели:

    Добавление целей для отслеживания статистики

    Создаем цели по необходимым целевым действиям, которые вы хотите отслеживать на сайте. После добавления целей, их параметры необходимо разместить в коде сайта.

  2. Установка связи между аккаунтами Google AdWords и Google Analytics

    Чтобы реклама работала корректно необходимо, чтобы данные из AdWords могли передаваться в Analytics. Передача данных не произойдет, если не связать аккаунты между собой.

    В Google Analytics во вкладке Администратор выбираем пункт Связь с AdWords.

    Далее выбираем «группа связанных аккаунтов» и добавляем необходимый аккаунт:

    Настройка связи между аккаунтами

    После привязки аккаунта Google AdWords данные начнут передаваться в Analytics максимально подробно.

  3. Передача конверсий (целей) из Analytics

    Необходимо передать в аккаунт AdWords наши настроенные конверсии из Analytics, чтобы мы могли анализировать отчеты по конверсиям:

    В аккаунте AdWords на вкладке «Инструменты» выбираем раздел Google Analytics:

    Передача конверсий из Analytics

    В этом окне видим настроенные цели. Импортировать следует только цели на отправку лидов, заказов:

    Импорт целей

  4. Подключение тега ремаркетинга

    В AdWords переходим на вкладку Общая библиотека → Аудитории:

    Настройка тега ремаркетинга

    Переходим в Настройки ремаркетинга:

    Создание и настройка ремаркетинга

    При добавлении тега можно отправить инструкцию на электронную почту:

    Данные для добавления тега на сайт

    Следующий этап, это установка тега ремаркетинга в код сайта. Просматриваем информацию о теге и передаем ее программисту:

    Отправка тега по электронной почте

    Отправка тега по электронной почте

    Обработка тега происходит в течение суток. После чего на вкладке Аудитории мы будем видеть, что Тег ремаркетинга найден.

    Информация о теге
  5. Создаем аудитории пользователей, которые будут видеть ремаркетинг

    Аудитории могут быть разные, например, все пользователи, заходившие на сайт, или те кто посетил определенную страницу за выбранный период, и т.д.

    • Добавление списков ремаркетинга для посетителей сайта Общая библиотека → Аудитории → Список ремаркетинга:

      Добавление списков ремаркетинга

    • Создание рекламной кампании Ремагркетинг:

      Чтобы добавить объявления, необходимо создать новую кампанию типа «Только контекстно-медийная сеть»:

      Создание кампании КМС

    Подробную информацию по настройке рекламных кампаний мы рассматривали в Чек-листе.

    Отличие в настройках кампаний ремаркетинга и обычной КМС в методе таргетинга. Метод таргетинга выбираем «интересы и ремаркетинг» и добавляем список со всеми посетителями сайта.

    Выбор метода таргетинга

Далее остается создать рекламные объявления и можно включать показы. Рекомендуем создавать яркие и запоминающиеся объявления. Добавляйте на баннеры логотипы и придерживайтесь стилистики сайта, так пользователи будут лучше узнавать вас. Также не забывайте добавлять призывы к действию.

В заключение отметим, что чрезмерная частота показов может оттолкнуть пользователя. Поэтому в параметрах кампании указывайте ограничение на число показов.

Тестируйте и запускайте показы на различные списки ремаркетинга, обязательно отслеживайте эффективность. Если же с самостоятельной настройкой рамаркетинга возникнут сложности, закажите разработку у нас. Настроим показы и вернем ваших клиентов!

Источник

Комментарии: