Якубович умер или блокируем сомнительные объявления в AdSense/AdWords

Леонид Аркадьевич Якубович, жив, не умирал, но вот рекламная сеть гугла AdSense/AdWords продолжает откручивать тысячи объявлений с заголовками «умер, скончался, погиб, инфаркт» Якубович, а также Газманов, Пугачёва, Киркоров, Жириновский и другие.

С конца 2016 года по всем новостным каналам обсуждают что фейковые новости влияют даже на выборы президентов стран.

Весь 2016 год в AdSense тысячами проходят такие объявления, и шансов мало что Google избавит вебмастеров и пользователей сайтов от сомнительной рекламы.

В статье расскажу кто и зачем создаёт такие объявления, куда сливают трафик и как действительно зарабатывают на сомнительных объявлениях. Расскажу как я с ними пытаюсь бороться около двух месяцев (не до конца успешно), какие виды сомнительных объявлений ещё встречаются на наших сайтах.

Содержание:

• Причины засилья сомнительной рекламы в AdSense
• Кто и как зарабатывает на этом
• Зачем бороться с фейковыми объявлениями?
• Как бороться с сомнительными объявлениями в AdSense (для вебмастеров)
• Другие виды и типы сомнительных объявлений и ключи для блокировки
• Как влияет на доход
• Итоги

Причины засилья сомнительной рекламы в AdSense

Причина одна — сам AdSense устроен так, что модерация существует только в постформате, чем пользуются такие рекламодатели, создавая тысячи аккаунтов.

Борьба же возложена на вебмастеров и пользователей сайтов (об этом чуть ниже), если вы посмотрите за откруткой таких объявлений в интерфейсе AdSense, то поймёте что живут они 1–2 дня. Именно по этому их нельзя один раз забанить и забыть как страшный сон.

На моих сайтах они крутятся 1–2 дня, отбирают на себя 30–100 просмотров на объявление и на их место приходят новые. Пример скорости открутки трёх таких объявлений смотрите ниже.

Но встречаются и долгожители, которых трудно отловить.

Кто и как зарабатывает на этом

Если объявления крутятся, значит кто–то зарабатывает, в минус сливать месяцами трафик никто не будет.

Одной из причин написания статьи стало почти полное непонимание в среде вебмастеров, ради чего создаётся этот шлак.

Вот наиболее часто встречаемые варианты:

• Нагон одноцентового трафика на коммерческие сайты,
• сео–конторы балуются,
• собирают трафик для прокачки поведенческих факторов (серьёзно?),
• мочат так конкурентов, заставляя вебмастеров добавлять url в чёрный список,
• а кто–то считает что зарабатывают на этом трафике откручивая тизеры, товарные витрины и другую рекламу.

А чтобы дойти до сути достаточно двух кликов по такой рекламе. И сразу будет понятно что это очередной слив на вап–подписки:

• Кликаем по сомнительной рекламе (лучше не на своём сайте) с подключённым wi–fi,
• кликаем по такой рекламе с мобильного оператора.

2 клика, Карл! 10 секунд достаточно понять что это клоакинг и слив на wap–подписки.

В первом случае мы увидим обычный коммерческий сайт (редиректом), а во втором через пару редиректов попадём на лендинг с вап–подпиской, где за скромные 20, 30, 50 рублей в сутки нам предлагают познакомиться с новостью о гибели Якубовича, посмотреть видео и т. д.

Клакинг сработает по условиям что вы переходите с поддерживаемого wap–подписки оператора, перешли с телефона (не всегда), с нужным geo и т. д. Обычно трафик, который не принимается партнёрской программой, сливается через трафик–бэк на другие серо–чёрные схемы (казино, лендинги с кучей тизеров, витрины с сомнительными оферами и т. д.).

Главная цель — чтобы пользователь сделал простое действие на лендинге, подписавшись на вап–подписку, а то что через 5 секунд он с большой вероятностью захочет закрыть этот псевдоновостной сайт, никого не волнует, подписка уже оформлена, деньги спишут (а у некоторых ещё долго будут списывать ежедневно).

Зачем бороться с фейковыми объявлениями?

Некачественная реклама и реклама, которая обманывает пользователей ваших сайтов, скорей распугает вашу постоянную аудиторию, чем поможет её увеличить. У меня борьба началась с того, что заметил странные объявления в AdSense на тему «Умер Якубович» и решил избавиться от жёлтых/кликбейт заголовков в рекламе.

Сейчас ситуация в среде вебмастеров изменилась и одной из главных задач стало снижение риска получения фильтра за обман мобильных пользователей от Яндекса. Да, если вы не блокируете сомнительные объявления (с которых сливают трафик на мобильные подписки), то вы рискуете лишиться заметной части трафика с Яндекса (я видел примеры, когда трафик падал с 8000 переходов в сутки до 1000).

Ещё один присланный пример:

На этом скриншоте видно, что трафика после снятия фильтра восстановился не полностью.

Как правило, в первый раз снять фильтр можно быстро (не смотря на обещания перепроверки в 30 дней), повторная перепроверка может занимать до 60 дней.

Как бороться с сомнительными объявлениями в AdSense

Варианты, которые использую я:

• Ежедневная блокировка объявлений по ключевым словам
• Перевод рекламных блоков на отображение графической рекламы
• Настройка процента выполняемых запросов объявлений на сайте
• Ежедневный просмотр всех новых объявлений

Сразу объясню почему не поможет блокировка по url адресам сайтов и блокировка аккаунта AdWords целиком. В этом просто нет смысла, все объявления откручивают на новых сайтах, на новых (иногда старых, но они тоже недолго живут) аккаунтах AdWords. Блокировка аккаунтов AdWords в 2–3 раза увеличивает временные затраты на блокировку.

Также можно надеяться на пользователей сайта, которые будут жаловаться на сомнительные объявления, но рассмотрим варианты именно для вебмастеров.

Ежедневная блокировка объявлений по ключевым словам

Инструмент блокировки по ключевым словам находится в интерфейсе AdSense: «Разрешение и блокирование объявлений — Объявления (Центр просмотра объявлений)». Прямо на главной странице инструмента можно задать фильтр по ключевым словам «Якубович, умер, СМИ и т. д.», чтобы отфильтровать все объявления по указанным фразам. Там же есть возможность выбора фильтрации по типу объявления (текстовые / графические / мультимедийные) и сокрытия уже просмотренных объявлений.

Мой список ключевых слов будет в блоке про другие типы сомнительных объявлений, слова для блокировки пересекаются.

Перевод рекламных блоков на отображение графической рекламы

Там, где не даёт снижение дохода, изменил в настройках тип отображаемого контента. Нужно учитывать что похожие методы есть в мультимедийных форматах и html5 баннерах (о них в разделе про другие типы объявлений, которые стоит блокировать).

Учтите, гугл умеет конвертировать текстовые объявления в медийные, так называемый «Журнальный формат». Отключить такие объявления можно только вместе с отключением текстовых объявлений с графическими элементами (в том числе отключатся и товарные объявления).

Отключаются на вкладке «Показ объявлений» в разделе «Текстовые объявления» переключателем «Оптимизированные медийные объявления: показывать функции оптимизации.» в состояние отключено («Выберите, можно ли отображать текстовые объявления с интерактивными объектами (например, фотографиями товара, значками стрелок, на которые можно нажать, и т. п.).»).

Настройка процента выполняемых запросов объявлений на сайте

Инструмент появился недавно, позволяет отказаться от объявлений, дающих небольшой доход. Подробнее про инструмент на странице справки Гугла.

Он доступен в аккаунте AdSense — Мои объявления — Процент выполняемых запросов объявлений.

По описанию можно настраивать заполняемость блоков ценными объявлениями.

Заполняемость — это частота, с которой мы предоставляем объявления для доступных мест размещения на вашем сайте. Если этот показатель равен 70%, система предлагает наиболее ценные объявления для рекламных блоков на протяжении 70% времени.

Тестирую его несколько дней, но при настройках и 80 и 90 процентов заполняемости, сомнительные объявления с Якубовичем всё равно попадают в ротацию. По ощущениям блокировать теперь приходится меньше мусора.

Продолжаю тестировать.

upd. К сожалению инструмент показал низкую эффективность. Объявления с Якубовичем выигрывают аукцион и всё равно попадают в отображаемые.

Ежедневный просмотр всех новых объявлений

Этот способ самый эффективный, использую его с начала 2017 года. Распишу по шагам подготовительный этап и что нужно делать дальше.

Шаг 1. Если у вас давно включён центр блокировки объявлений, то для того чтобы просматривать ежедневно новые объявления, сначала нужно отметить просмотренными все текущие объявления.

Блокируем все шлак-объявления по ключевым словам как написано выше.

Шаг 2. На странице Центра просмотра объявлений снимаем все фильтры и галочку «Показать проверенные объявления».

Шаг 3. Уменьшаем масштаб окна браузера до порога когда отображаемые объявления не вызывают тормозов браузера. У меня это где-то 33% и 200 штук на страницу.

Шаг 4. На этом этапе лучше налить самую большую чашку кофе, ведь ближайшие 30–60 минут нужно будет нажимать Page Down (или на MacOS Fn + вниз), чтобы отметить все объявления на текущей странице просмотренными. У меня ушёл на это ровно час.

Всё, подготовка закончена.

Теперь все новые объявления, которые начнут отображаться на ваших сайтах, будут попадать в не просмотренные. Для их ежедневной проверки будет хватать 5–10 минут. Просматривая каждый раз новые объявления, вы отправляете их в просмотренные, освобождая место для новых объявлений. Только следует просматривать все объявления, иначе накопится много не просмотренных объявлений и проще будет повторить «подготовительный этап».

Единственное, на что обращу ваше внимание: часть объявлений с Якубовичами проскальзывают в просмотренные, для этого после просмотра всех новых объявлений я проверяю первые 100–200 просмотренных объявлений в Центре блокировки. Как правило, пропущенные объявления будут на первых 2–4 страницах.

Новые объявления в Центре блокировки объявлений появляются в начале каждого часа.

Этот способ, на мой взгляд, требует меньше времени на проверку объявлений и на данный момент я использую именно его.

Другие типы объявлений и ключи для блокировок

На wap–click подписки также сливают объявления со словами Видео (лендинг про просмотр видео), пенсии (лендинг сми). В html5 формате рекламируют плееры для просмотра видео со ссылками на сайт itunes или play market, но при клике на них вы также окажетесь на сайте с просмотром видео за подписку.

Помимо вап–подписок, в AdWords проскакивают взрослые тематики, казино и фарма.

Список ключей для чистки объявлений:

СМИ, обычный, оказывается, каждый день, фото, фотки видео, ДТП, авария, player, Якубович, Газманов, Киркоров, Жириновский, пенсии, умер, умерла, погиб, погибла, муж, мужа.

Также проскакивает подмешивание латиницы в текст объявлений и стандартные фильтры не срабатывают.

Поэтому можно сократить фильтр до сми, видео, Якубович, но также просматривать первые 2–4 страницы текстовых объявлений на странице блокировок (уменьшайте масштаб в браузере, чтобы отображалось 30–40 объявлений).

Доход

Я не заметил снижения дохода (срок экспериментов больше двух месяцев), рост был в декабре — но ставлю тут на сезонность, в январе вернулся к ноябрьскому уровню. Сплит тест с таким подходом не устроить. Другие вебмастера говорят про рост/снижение в пределах 10–15% суточного.

Итог

Пока создаётся впечатление, что клоакеры в прошлом 2016 году победили гугл и успешно отливают кучу трафика. 2017 год начался в том же ключе.

В декабре на блокировку сомнительных объявлений у меня ушло 5 часов, в январе — час. Сейчас сократил количество ключей для поиска и не блокирую аккаунты AdWords, а только сами объявления.

Стоит ли блокировать сомнительные объявления AdSense на ваших сайтах — решать вам.

Источник