SEO продвижение сайта в интернете самостоятельно и бесплатно

СОДЕРЖАНИЕ

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

Технические ошибки

Оптимизация контента и исправление ошибок

Устранение основных ошибок в юзабилити

Создание широкого семантического ядра

Контент-план

Создание контента

Еще несколько методов самостоятельного продвижения

Выводы

SEO продвижение сайта в интернете самостоятельно и бесплатно

Самостоятельное продвижение сайта. Одной только этой фразы достаточно, чтобы каждый понял, что статья предназначена в первую очередь для тех, у кого нет денег на наём специалистов по продвижению. Согласитесь, вне зависимости от занятой ниши, вне зависимости от того, чем Вы занимаетесь, если Вы продвигаете свой сайт своими силами, то в первую очередь Вы должны понимать, для чего именно Вы совершаете то или иное действие. Прямые продажи – это не единственная цель продвижения, есть и масса других:

  • повысить узнаваемость Вашего бренда;
  • оставаться «на слуху» у людей;
  • укрепление репутации;
  • демонстрация своей компетентности в тех или иных вопросах и т.д.

Увы, но многие бизнесмены (особенно те, кто продвигают свой сайт самостоятельно) этого, к сожалению, не понимают. Для них продвижение сайта – это «тёмная лошадка». Настолько тёмная, что 1/3 предпринимателей продвигаются своими силами, а успеха в лучшем случае (из этой трети) достигает каждый десятый. Естественно, всё от нехватки денег, времени, знаний и т.д. Статья как раз и задумана для того, чтобы предоставить Вам те самые знания, с помощью которых Вы просто обязаны стать «каждым десятым». Да, мы не спорим, самостоятельное продвижение на бесплатной основе при любом раскладе не будет таким же эффективным, как наём специалистов за деньги. Однако, это вовсе не значит, что «дело плохо». Единственное, что это действительно значит – Вам просто потребуется больше времени для того, чтобы стать «каждым десятым».

SEO

Начнем с поискового продвижения. Если нанимать специалистов, то продвижение обойдется не в один десяток тысяч рублей в месяц (но это не точно, т.к. в каждом регионе свои расценки). Плюс к этому, у SEO есть один достаточно жирный минус – отсутствует «мгновенный выхлоп». SEO можно сравнить с поездом: во-первых, потребуется достаточно много сил, чтобы вообще сдвинуть его с места (поэтому забудьте все методы, которые Вы уже прочитали в статьях типа «100 способов продвинуть сайт за неделю» - они либо чёрные, а это приведет к санкциям, либо нерабочие, т.е. эффекта вообще не будет). Во-вторых, потребуется еще больше сил и времени, чтобы хотя бы немного его разогнать, в-третьих, у поезда достаточно большая инерция, по которой с полностью выключенными двигателями он может проехать ни один километр, а вот это уже плюс. И именно «во-первых» и «во-вторых» и являются основными причинами, по которым бизнесмены «сдуваются» еще на старте. А зря. Как минимум потому, что за счет бесплатного продвижения Вы сможете получить свои первые продажи, первую прибыль и, как следствие, деньги для найма специалистов, чтобы дела пошли еще лучше.

Итак, переходим от слов к делу. А именно – к рассмотрению реально рабочих способов самостоятельного продвижения.

Самое сложное в этом вопросе заключается в том, что тут нет никаких правил. Блоки можно располагать как угодно, лишь бы пользователю было удобно. Самое правильное решение – изучить сайты конкурентов на предмет того, что уже реализовано, а также накинуть на себя шкуру простого пользователя и прикинуть, насколько то или иное решение удобно, подойдет ли оно для Вашего сайта, можно ли это решение как-то доработать и т.д.

Чем больше конкурентов Вы в шкуре простого посетителя изучите – тем лучше. Однако, каждое решение лучше обсуждать в кругу знакомых Вам людей. Если Вам решение понравилось, а Вашим друзьям/родственникам – нет (причем аргументированно) – от применения решения лучше отказаться, т.к. сайт должен затачиваться в первую очередь под простых пользователей, кем, по сути, Ваши друзья/родственники и являются.

  • Шрифты

Шрифт должен очень хорошо читаться. На первых порах лучше всего использовать что-то из стандартных шрифтов.

Самыми распространенными являются шрифты Arial, Times New Roman, Calibri.

Вот так выглядит текст, оформленный шрифтом Arial.

Вот так выглядит текст, оформленный шрифтом Calibri.

Вот так выглядит текст, оформленный шрифтом Times New Roman.

Есть и множество других подобных шрифтов, но суть Вы поняли – шрифт должен быть простым и легко читаемым, без всяких кригозяблей и квазибублей. (эти 2 слова оформить шрифтом Segoe Script). Как видите, такой шрифт никак не вписывается в большинство интернет-магазинов. Если бы это был сайт частной школы, колледжа, института, либо онлайн-библиотека, тогда такой шрифт, возможно, был бы вполне уместным.

И отдельное слово про цвет. Цветовая гамма не должна резать глаза. Черный текст на белом фоне смотрится красиво и гармонично, но белый цвет на черном фоне представляет собой не более чем визуальный шум, от которого достаточно быстро начинает болеть голова.

Примерно то же самое касается и тех ситуаций, когда текст и фон практически сливаются.

Как видите, белый текст на светло-сером фоне воспринимается очень плохо, приходится очень сильно напрягать глаза, чтобы хоть что-то прочесть. И вот сейчас, конкретно в этот момент, очень многие из Вас уже побежали к окулисту, чтобы убедиться, что их зрение не пострадало. Стоит только отвести взгляд от экрана, как тут же начинает рябить в глазах. (данный фрагмент оформить именно в такой гамме – белый текст и светло-серый фон)

Как видите, тёмно-серый текст на светло-сером фоне смотрится гораздо лучше, а значит, такой вариант оформления вполне имеет право на существование. (данный фрагмент оформить именно в такой гамме – тот же светло-серый фон и тёмно-серый текст, но не чёрный).

Всякие выделения (подчеркивание, жирный шрифт, курсив и т.п.) используйте только по необходимости.

  • «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» представляют собой вспомогательную навигацию по сайту. Выглядит это примерно вот так:

  • Страница с ошибкой 404

Необходимо создать (если она еще не создана) отдельную страницу, на которую сайт будет перенаправлять всех, кто приходит на сайт по неактуальным адресам. Текст должен быть примерно следующий: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной страницы или перейти в один из разделов нашего сайта». Рекомендуем подробно изучить рекомендации Яндекса, пройдя вот по этой ссылке.

Разумеется, можно идти и нестандартными путями. Например, разместить на этой странице видеоинструкцию о том, что можно сделать – воспользоваться поиском по сайту, перейти на html-карту сайта (если таковая имеется), и т.д. Самое главное – сделать всё, чтобы сообщение об ошибке НЕ спугнуло пользователя и он НЕ ушел с сайта.

Более того, существуют 404-страницы, на которые народ специально приходит для того, чтобы посмотреть, чтобы повеселиться. Вот некоторые из них:

  • страница, стилизованная под загрузку старого компьютера - https://klaus.dk/404/
  • глаза в темноте и надпись «вас тут быть не должно» - https://hakim.se/404

И т.д., примеров можно привести овер-много.

  • Битые ссылки

Битых ссылок на сайте быть не должно. Если они вдруг откуда-то появились, то их надо либо исправить (т.е. заменить адреса на рабочие, либо восстановить удаленные страницы), либо вообще убрать с сайта, дабы не вводить посетителей и поисковую систему в заблуждение. Для поиска битых ссылок можно использовать ранее упоминавшуюся программу Xenu, а также онлайн-сервис SeoTo.Me.

  • Кнопки заказа звонка/услуги

В большинстве случаев кнопки заказа обратного звонка располагаются в шапке сайта, а кнопка заказа услуги – на странице описания услуг.

При нажатии на соответствующие кнопки, необходимо чтобы открывалось всплывающее окно с формой, куда потребуется ввести Ваши данные для связи – ФИО и телефона будет достаточно. При желании можно добавить поле «комментарий», куда пользователь может вписать какие-либо свои пожелания либо время, в которое ему было бы удобно принять звонок.

Не исключено, что будут и роботизированные спам-атаки, поэтому можно добавить еще и галочку «Я не робот». Для этих целей идеально подходит Google ReCaptcha.

После того как Вы заполнили форму и отправили данные на сайт, всплывающее окно должно закрыться, а страница НЕ должна перезагружаться.

  • Телефон в шапке и подвале сайтаПравила размещения очень просты:
  • телефон обязательно должен быть в шапке и в подвале;
  • в шапке должно быть 1-2 телефона, не более;
  • если есть возможность подключить 8-800 – используйте ее;
  • телефоны должны быть кликабельными, чтобы «мобильные» посетители могли позвонить Вам буквально в один клик;
  • телефонов в подвале может быть несколько;
  • формат телефона должен быть полным, включая код города;
  • телефоны должно быть хорошо видно (это как раз тот случай, когда белый текст на черном фоне гораздо лучше, чем черный текст на белом фоне).
  • Реквизиты

Создайте отдельную страницу, на которой будут размещены Ваши реквизиты – ИНН, ОГРН, адреса всех офисов, контактные данные, а также реквизиты Ваших банковских счетов. Для большей убедительности можно выложить даже сканы тех же ИНН, ОГРН и т.д..

Также данные об ИП, ИНН/ОГРН имеет смысл продублировать в подвал сайта.

  • Кнопки «Поделиться»

Данные кнопки необходимы для того, чтобs пользователи могли делиться ссылками на Ваш сайт в социальных сетях – размещать у себя на странице (чтоб не забыть), либо в группе ВКонтакте/Facebook/Одноклассниках и т.д.

Более того, с помощью этих же кнопок Вы можете делать то же самое, только со своими пабликами.

Выглядеть это должно примерно вот так:

  • Онлайн-консультант

По сути это онлайн-чат, где можно пообщаться с одним из менеджеров. Должен быть на сайте каждого интернет-магазина.

Плюсы:

  • в большинстве случаев общение по онлайн-чату – это гораздо быстрее, чем по электронной почте;
  • позволяет передавать ссылки, чего нельзя сделать по телефону.

Основной минус в том, что многие настраивают онлайн-консультант неправильно – заходишь на сайт, а тут бац и всплывающее окно через 5 секунд, Вы его закрываете, а оно бац и снова всплыло. Это сильно отвлекает. Настолько сильно, что посетитель иногда вообще забывает, зачем он пришел на сайт. Гораздо правильнее просто добавить на сайт кнопку, которая будет вызывать онлайн-консультанта по желанию посетителя. Понадобилось – вызвал, не понадобилось – пусть окно и дальше молчит и не мешает.

  • Полезные статьи

По сути, Вам никто не мешает создать блог, который будет «внутри» Вашего интернет-магазина. В этом блоге можно размещать обзоры от покупателей, самостоятельно писать обзоры, размещать какие-либо новости и т.д. Блог Ваш – сами решайте, что там публиковать. Ну а в качестве бонуса – это привлечение дополнительного трафика на сайт, а он никогда не будет лишним.

Создание широкого семантического ядра

Ранее мы уже упоминали про семантическое ядро. Пришло время рассказать, о том, что это такое и как его собирать.

  • Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

И начнем со сбора ключевых слов, которые напрямую касаются Вашего бизнеса. Для этого можно воспользоваться сервисом wordstat.yandex.ru. С его помощью можно запросто собрать достаточно большое семантическое ядро, касающееся Вашей ниши. Например, Вы выбрали нишу продажи и установки пластиковых окон. Заходите в Вордстат, логинитесь, вводите «пластиковые окна» и получаете огромную кучу ключей, большинство из которых и будет включено в Ваше семантическое ядро.

Чем больше соберете – тем лучше.

То же самое можно проделать и с помощью бесплатной программы СловоЁБ (мы не шутим, именно так она и называется, даже Ё на Е не поменяли). С помощью данной программы можно будет собрать не только ключи из Вордстата, но и поисковые подсказки из Яндекса, Google и других поисковых систем. Даже если базовая частота показов нулевая, запрос исключать из ядра не следует, т.к. в нём могут содержаться «вспомогательные» слова (в нашей среде их называют LSI – Low Semantic Index), с помощью которых можно будет повысить релевантность документа по ряду собранных ключевых слов.

Разумеется, нецелевые запросы необходимо удалять из ядра (или хотя бы использовать их не в коммерческих целях). Например, Вы занимаетесь установкой дверей, но не занимаетесь их продажей. Очевидно, что «купить межкомнатную дверь» не будет Вашем целевым запросом. Однако, в своём блоге Вы можете дать ряд рекомендаций, касающихся правильного выбора дверей – на что обратить внимание, почему стоит брать вот такие двери и чем плохи вот такие и т.д.

Чем больше семантическое ядро – тем больше времени уйдет на то, чтобы почистить его от нецелевых запросов. В большинстве случаев это делается исключительно вручную, однако, тут мы подскажем Вам одну небольшую хитрость.

Для того чтобs этой хитростью воспользоваться, Вам понадобится сервис http://webscript.ru/cgi-bin/text/text.cgi - с его помощью можно составить список уникальных слов. В этот сервис необходимо вставить часть списка (его размер не должен превышать 60 килобайт), проставляем галочки «Не учитывать слова из 2-х букв» и «Не учитывать слова из одной буквы», они нам неинтересны, запускаем проверку. Проверка занимает буквально секунду-полторы-две.

На выходе Вы получаете список уникальных слов.

Этот список копипастим в Excel и повторяем процедуру до тех пор, пока список ключей у Вас не закончится. Чуть позже поймёте, для чего это нужно.

Как только полный список слов будет получен, проделываем в Excel следующие процедуры.

Нажимаем Ctrl+H, в верхнюю строку вводим квадратные скобки и ставим между ними звездочку? Нажимаете «Заменить всё»

Это необходимо для того, чтобы избавиться от самих квадратных скобок, а также от их содержимого. На выходе Вы получите сообщение о том, что всё удалено.

Теперь необходимо удалить повторяющиеся слова (если Вы в том самом онлайн-сервисе загрузили весь список целиком, то мотайте вниз до фразы «После удаления дублей», ибо повторов у Вас не будет). Для этого выделяем столбец, в котором находится список слов (в нашем случае это столбец А), переходим на вкладку «Данные» и нажимаем на кнопку «Удалить дубликаты». Откроется окно, в котором нужно удалить галочку «Мои данные содержат заголовки», если она вдруг есть.

На Выходе Вы получите список, в котором слова уже не повторяются.

После удаления дублей необходимо отсортировать слова по алфавиту – чисто для удобства.

После сортировки список необходимо продублировать в соседний столбец. В нашем случае это столбец B. Тут все просто – выделить, скопировать, вставить.

Затем в третьем столбце прописываете вот такую формулу:

=если(A1=B1; “”; B1)

Чуть позже поймёте, для чего это нужно.

Затем по второму столбцу правый клик – Скрыть. Это необходимо для того, чтоб второй столбец нам просто не мешал.

А теперь самое интересное. Из первого столбца удаляем слова, которые кажутся Вам подозрительными или очевидно ненужными – они автоматически будут появляться в третьем столбце (для этого формула и нужна была). В нашем случае это слова «букв» (очевидно, ключ был что-то типа «курорт греции 5 букв») и «видео», поскольку видеоматериалов на сайте клиента нет, плюс он категорически против их размещения.

Да, можно не заморачиваться с формулой и просто перетаскивать сомнительные слова в соседний столбец, но это дольше и не так удобно.

Всё, что осталось – найти в нашем семантическом ядре ключи, содержащие слова «букв» и «видео», прикинуть, нужны ли они (в нашем случае – не нужны) и удалить их из ядра.

Обратите внимание, что ключей, содержащие «лишние» слова может быть несколько.

Такой подход не позволит автоматизировать работу, однако, значительно сократит ее объем и, как следствие, время на ее выполнение. Чем больше ядро – тем больше времени Вы выиграете, используя данную хитрость.

  • Распределение по разделам и статьям

Итак, поисковые запросы мы с Вами почистили. Теперь можно создать карту релевантности, т.е. распределить запросы по группам:

Это необходимо для того, чтобы заранее определить, какие страницы по каким запросам будут продвигаться. Если запросы правильно сгруппировать, то Вам будет гораздо проще представить себе общую картину того, чего хотят увидеть Ваши посетители. Плюс к этому, такая таблица очень хорошо помогает в подготовке контента на ту или иную страницу.

И никогда не стесняйтесь анализировать что-то «на лету», это реально спасает. Например, Вы определили 1 поисковый запрос в какую-то группу, но вывести страницу в ТОП по нему не получается. Разумеется, надо разбираться в причинах, однако, иногда гораздо проще создать под конкретно этот запрос еще одну страницу, чем экспериментировать с уже имеющейся.

Ну а в качестве бонуса поисковые системы понимают, «кто тут хозяин» и дают Вам небольшие премиальные в виде более высоких позиций.

Контент-план

  • Планирование

Необходимо составить хотя бы базовый контент-план (по сути – расписание). Например, в понедельник и среду будут выходить обзоры товаров, во вторник – статья о предстоящих акциях, в четверг – ответы на часто задаваемые вопросы, в пятницу… Короче, суть контент-плана Вам, скорее всего, понятна. Не обязательно использовать именно такое расписание – составьте свое.

И самое главное – не забывайте ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ Вашего контент-плана и никогда его не нарушайте, публикуясь не просто «день в день», а «минута в минуту».

Если Вы не в состоянии самостоятельно соблюдать расписание – можете поставить публикацию поста на отложенный таймер.

  • Мозговой штурм

Подпишитесь на тематические рассылки от Ваших конкурентов (в том числе и далёких, т.е. находящихся в других городах), читайте побольше статей о Вашей нише, изучайте кейсы (в разных нишах они «стреляют» по-разному), и т.д.

На основе этого Вам гораздо проще будет черпать идеи для новых статей, отсекать непригодные для Вашей аудитории идеи, а самое главное – проще общаться с Вашей аудиторией. Кстати, не стесняйтесь периодически выпускать статьи, в которых Вы будете отвечать на вопросы своих посетителей. Посетители любят, когда им уделяют внимание, а когда уделяют особое внимание – любят по-особому.

Кстати, «вопрос-ответ» можно выпускать в формате видео, заливать его на YouTube, а затем спокойненько размещать видеопроигрыватель в очередной Вашей статье.

Пример того, как выглядит видео в формате вопрос-ответ мы уже приводили в статье по продвижению своего канала на YouTube. Покажем этот же пример и здесь.

(вставить видос - https://www.youtube.com/watch?v=d_wGz8bF9rg)

Создание контента

  • Заголовок, вступление

Заголовок должен быть ярким, а вступление – интригующим: крайне приветствуется затрагивать острые вопросы, ибо ответы на такие вопросы тоже острые, причем всегда.

  • Email-рассылка

Не стесняйтесь призывать посетителей подписываться на email-рассылку. Саму рассылку можно организовать с помощью сервисов Hello Bar или List Builder. Ранее в этот список можно было включить еще и SmartResponder, но он, увы, закрылся.

Рассылку своим подписчикам делайте минимум 1 раз в неделю. Какую именно делать рассылку – решайте сами. Это может быть: информирования об акции, в которой могут поучаствовать только те, кто подписан на почтовую рассылку; подборка самых интересных постов, вышедших у Вас на сайте за последнюю неделю, и т.д.

Экспериментируйте, чтобы понять, чего именно хочет Ваша целевая аудитория.

  • Взаимодействие с экспертами

Не бойтесь взаимодействовать с экспертами и лидерами мнений. Во-первых, это обмен аудиториями. Во-вторых, Вам будет проще понять, на каком уровне Вы примерно находитесь и в каких направлениях Вам стоит расти. В-третьих, это взаимная реклама (особенно если это интервью).

Еще несколько методов самостоятельного продвижения

  • Написание электронных книг

Данный способ больше всего подходит так называемым бизнес-тренерам, которые рассказывают о том, как добиться успеха в той или иной области. Это необходимо для наращивания базы подписчиков. Как правило, тут происходит взаимовыгодная сделка: подписчику – книга, автору книги – подписчик.

Самый простой способ сделать электронную книгу – написать ее в Word или PowerPoint. В качестве обложки сделать хорошую качественную картинку, а затем сохранить файл в формате PDF или XPS. Естественно, не забывайте добавлять колонтитулы, в которых значится адрес Вашего сайта. «Больных» тем для написания книги более чем предостаточно, начиная с «Как похудеть за 2 недели» и заканчивая «Как полететь в космос».

Выводы

Как видите, способов продвижения сайта более чем «овер-много». Разумеется, не все из них являются универсальными, ибо некоторые из них подходят только для ограниченного круга ниш.

Однако, напомним, что тема данной статьи – самостоятельное бесплатное продвижение. Многое Вам, увы, оказалось непонятным, многое – слишком сложным. Если Вы один из таких, то пользуйтесь теми методами, которые Вам понятны, а в остальные способы уже внимайте потом «по ходу дела», Вас никто не заставляет делать всё и сразу.

Ну и, поскольку, Вы будете всё делать самостоятельно, еще раз вынуждены Вам напомнить, что команда профессионалов никогда не работает «по одному», на то она и команда. Поэтому перечитайте статью еще раз, прикиньте, готовы ли Вы пожертвовать кучей времени для самостоятельного продвижения Вашего сайта и получить хоть какой-то «выхлоп» спустя несколько месяцев? Если да – от души желаем Вам Удачи, Успехов и Процветания. Если нет, задайте себе другой вопрос – может обратиться к профессионалам из СтоКрата?

Источник

Комментарии:

Войдите или зарегистрируйтесь чтобы оставить комментарий