Как тестировать креативы в Apple Search Ads?

Apple Ads — прекрасная платформа, чтобы таргетировать новых пользователей, однако это не вариант для тех, кто полагается на точный таргетинг. 

В преддверии праздничного сезона, когда в качестве подарков, конечно же, будут и новые смартфоны, для специалиста по трафику важнее, чем когда бы то ни было, удостовериться, что все возможности тестирования креативов в Apple Search Ads используются максимально. 

Читая это, вы, вероятно, подумаете: «Что? Тестирование креативов в поисковой рекламе Apple?» Да, все верно. В начале этого года в Apple Search Ads появились настройки креативов (Creative Sets), которые позволяют тестировать различные варианты рекламы для разных аудиторий и демографических групп. Алгоритм Apple Search Ads, на манер фейсбучного, будет оценивать запущенную рекламу по уровню вовлеченности и выбирать самые эффективные. 

Всего существует 3 формата баннеров в Search Ads: 

Ограничения
И хотя это существенное улучшение, когда креативы можно подобрать для определенных групп пользователей, в настройках все же присутствуют и определенные ограничения. 

1. Настройки креативов генерируются по изображениям на странице вашего продукта в App Store. 
2. Возможность выбора изображения зависит от того, как изображения были изначально загружены на страницу продукта, слева направо. Например, если есть четыре изображения — A, B, C, D — возможные комбинации объявлений будут следующими: ABC, ABD, ACD и BCD, но комбинация CBA будет недоступна.
3. Выберите в настройках Creative Set емкое название для теста, впишите также любую дополнительную информацию. 

4. В зависимости от устройства, которое вы таргетируете, вам предложат выбрать изображения для экранов разных размеров. 
Вот и все! Все настраивается предельно просто, тестирование подскажет важную информацию и поможет увеличить объем конверсий. 

Идеи для настроек креативов
Возможности тестирования креативов зависят от ваших же креативов на странице программного продукта, и лучше проконсультироваться со специалистами, которые занимаются оптимизацией для магазинов приложений, прежде чем загружать картинки. 

Вот список тестов, которые можно провести в Creative Sets: 

  • Branded vs app features. Тестирование брендовых особенностей в сравнении с другими особенностями приложения. Такой вариант больше подойдет, если вашему продукту не хватает заметности и нужно подтолкнуть пользователей к установке приложения. 
  • Тестирование геотаргетинга: если у вас есть группы объявлений, ориентированные на определенное гео, можете протестировать изображения, которые бы соответствовали этим географическим регионам. 
  • Новые и постоянные пользователи: если вы загружали приложение с новыми опциями и функциональными возможностями и хотите добиться большей вовлеченности от аудитории. 
  • Предложения продукта: если у вас есть приложение, которое предлагает разные сервисы или продукты, дополните скриншоты этих предложений релевантными ключами. 
  • Демографический таргетинг: зная свою аудиторию, вы можете протестировать креативы, которые бы отражали интересы аудитории. 
  • Видео и ландшафтные изображения: эта возможность зависит от размеров экрана, однако, используя изображения в ландшафтном формате, вы сможете выделиться среди других рекламодателей, которые добавляют по 3-4 изображения в свои объявления. 

И в заключении стоит отметить, что, несмотря на то, что в Creative Sets есть свои ограничения, это инструмент, к которому можно прибегнуть, если требуется увеличить охват. Подходящие настройки тестирования следуют ваше приложение более релевантным для пользователей и помогут достичь поставленных целей. 
 

Источник

Комментарии:

Войдите или зарегистрируйтесь чтобы оставить комментарий