Время жизни контента информационного сайта. Актуальность информации и обновление контента

Эту информацию не принято тиражировать. Время жизни контента в информационных нишах – эдакое табу о чем лучше не говорить чтобы не получать комментарии в стиле “и так тошно, опять этот негатив”. Но знать об этом необходимо, если вы решили создавать очередной статейник или же строите стратегию контент развития своего сайта.

Об устаревании контента я уже писал в посте о продаже сайта где я указал одной из причин продажи именно устаревание контента. В том же посте пару человек показали, что они совершенно не понимают что такое устаревание контента.
В этом после я хочу конкретнее рассмотреть эту проблему с пруфами.

Что такое устаревание контента?

В 2017 году в интернете за 1 год было нагенерировано больше контента, чем до этого за 5000 лет. Люди публикуют статьи, пишут комментарии на блогах и форумах. Количество контента с каждым годом растет по экспоненте.

Такая ситуация проявляется не только в интернете, у нас на планете настоящий информационный взрыв.
Появление новой информации – это более достоверные данные, более качественные статьи с обновленными данными (цифры, детали). Кроме этого часть запросов в поисковых системах прямо указывают на необходимость нового контента.

Вы наверное сами за собой замечали что вы намного чаще переходите по ссылкам с более новой датой возле юрла.

Яндекс и Google тоже обратили внимание, что людям нужна более новая информация и ввели новые алгоритмы. В Яндексе этот алгоритм начал работать примерно в 2012-2013 году(массово с появления быстроробота), в Google уже в 2010 году заработал отдельный алгоритм Fresh.
В то время эти алгоритмы вычисляли запросы которые требуют постоянное обновление с определенными временными промежутками(день, неделя, месяц и т.д.) и выдавали более новую выдачу по этим ключам.
Для понимания примеры запросов:
“Курс рубля на сегодня” – ясно что нужны результаты только актуальные на сегодня.
“Новости биткоин” – тут может быть результат и за неделю.

По информации Гугла подобных прямо зависимых от даты публикации в среднем 32% от всех существующих запросов.

Эти запросы называют свежими или актуальными и они не имеют отношение к устареванию контента. Не путайте!

Устаревание контента – это когда спустя определенное время информационная статья признается устаревшей. Как правило – никакие танцы с бубном (обновление поста, дописывание контента) ей уже не поможет. При этом с точки зрения seo сайт может быть идеальным (скорость загрузки, https,оформление контента).
Вот типичный график с Телдери подобных сайтов:

Типичная ситуация у таких сайтов:

  • Падение сильно зависит от постинга статей в прошлом. Если раньше в один момент было много залитых статей – падение резкое.
  • Никакие изменения не влияют на подобные статьи. Актуализация не поможет
  • Закупка ссылок, улучшение ctr в поиске также не дает больших видимых результатов

Тут наверное нужно уточнить: у Яндекса и Гугле алгоритм ранжирования очень отличается. Поэтому давайте разберемся с каждой поисковой системой в отдельности.

Устаревание контента в Яндексе

В Яндексе устаревание контента чувствуется намного больше. Но это связано не только с устареванием, а лучшим ранжированием нового контента. При условии что у тебя сайт обладает тематическим трастом каждая статья с быстророботом попадает в топ 20. Если на сайте хорошие поведенческие факторы – сразу в топ 10. Далее если будут сформированы хорошие поведенческие факторы на вашей странице (учитываются не только посещения с Яндекса) то страничка может остаться в топе.
Как вы сами понимаете выжимая более старые страницы из топа. При условии что в нише много новых сайтов – спустя пару лет топ 20 полностью обновляется.

Тут наверное стоит уточнить что не все страницы можно выжать из топа. Если статья конкурента признана динамическим контентом то выжать ее очень сложно.

Динамические страницы – это страницы признанные постоянно актуальными. Это может быть к примеру сервис курса рубля (информация о сегодняшнем курсе которого обновляется каждый день) или страница отеля на Букинге.
Также часто признаются динамическим контентом категории или рубрики. Об этом прямо указано в методичке асессоров Яндекса.

В качестве примера они приводят пример ранжирования для объявлений (запросов вида “купить участок в XXX”)

ВНИМАНИЕ обратите внимание на галочки актуальности. Не забывайте, что разделы досок объявлений по теме запроса, которые регулярно обновляются автоматически, являются динамическим контентом и не устаревают.

Еще один пример с методички Яндекса

Например https://irr.ru/real-estate/out-of-town/lands/ по запросу “купить участок в Подмосковье” стоит оценить как Рел+ и Никогда не устареет.
Но если нам попалось предложение от какой-то одной компании (типа “распродаем последние 3 участка”), такой ответ может иметь срок устаревания (например, полгода).
В то же время ответ http://www.dolina-imeniy.ru/ скорее Никогда не устареет, так как вряд ли все предлагаемые на сайте коттеджные поселки построят и продадут за 1 год, а больших сроков устаревания нашей оценкой не предусмотрено.

При этом ниже четко написано что устаревшим данным нужно присваивать R-(документ, имеющий отношение к запросу, но в полной мере не отвечающий потребности пользователя). Такой документ может оставаться в топе при условии что нет конкуренции.
При этом для витальных и брендовых запросов официальный сайт всегда (R+) даже если документ устарел.

Вас может смутить фраза “больших сроков устаревания нашей оценкой не предусмотрено”.
Но ответ на это утверждение есть немного ниже по тексту.
Также в методичке четко написано об зависимости оценки от даты создания контента:

Если запрос касается цен, расписаний, адресов или других данных, которые могут устаревать, то документ, где нет указания на дату или дата слишком давняя, менее ценен, чем заведомо свежий документ.

Ну и для понимания принципов работы выдам копипалст из инструкции асессоров( 1 страница ):

«Когда устареет этот документ?», или, другими словами, ставя такую оценку, асессор говорит: «Сейчас это хороший ответ, но через определенный срок его надо перепроверить, так как он может устареть /перестанет быть интересным/актуальным через …».
Как это будет организовано:
1. Асессор оценивает документ по обычной шкале релевантности.
2. Если документ получает положительную оценку (РЕЛ+ или ПОЛЕЗНЫЙ), активизируется дополнительная шкала оценок по актуальности. В ней
надо ответить на вопрос «Когда устареет документ?»

  • -Никогда:
  • – через месяц
  • – через три месяца (квартал)
  • – через полгода
  • – через год

3. Документ переоценивается через соответствующее время

Тут мы находим ответ на ранее написанную фразу “больших сроков устаревания нашей оценкой не предусмотрено”. Причина банальна – релевантность самых редко устаревающих документов осуществляется каждый год Матрикснетом, поэтому и нет смысла сразу устанавливать срок устаревания документа.

Еще один копипалст из методички:

Устаревшие новости и другие страницы, которые не заслуживают положительной оценки в силу своей неактуальности, могут быть оценены как РЕЛ-, так и НЕРЕЛ, в зависимости от того, несут ли они хоть какую-то значимую ценность.

То есть однозначно по мнению Яндекса в топе им не место. При этом стоит указать – в случае если в тематике конкуренция не очень вы в принципе можете остаться в топе или даже в первой пятерке.

Устаревание контента в Google

В обновленной методике для асессоров Google можно прочитать в одном из разделов интересную информацию.
Гугл большое внимание не только обычным взломанным или спам-страницам, но и необслуживаемому веб-сайту, где контент или информация настолько стары, что теперь устарели, и в настоящее время их никто не поддерживает.

Цитата Google ( раздел 7.2.9):

Эти «заброшенные» сайты со временем не смогут достичь своей цели, так как контент устареет или функциональность сайта перестанет работать в новых версиях браузера.
Необслуживаемые сайты должны быть оценены как самые низкие, если они не достигают своей цели из-за отсутствия обслуживания.

Тут может показаться, что Гугл имеет виду только сайты которые уже взломаны. Но нет, Гугл указывает на то, что если сайт не обновляется, не появляются новые статьи и не актуализируется информация = сайту стоит присвоить низкую оценку.

Гугл учитывает количество новых страниц на сайте

При этом в алгоритме Fresh есть описание понятия изменения контента. Гугл может определять % изменения контента в статье. И на основании этого делать вывод насколько изменена статья. В случае если статья сильно изменилась – она может быть признана актуализированной или новой (в зависимости от % схожести).
При этом не стоит динамически изменять слова или контент – это не поможет – говорит Мэтт Каттс:

Для понимания о чем он говорит – переключите в субтитрах перевод с английского на русский.

Гугл также учитывает актуальность статей по ссылкам на них с новых записей. Гугл считает, что если вы сослались на страницу в новой статье – значить информация в ней еще актуальна.

Также учитываются ссылки и социальные реакции на контент. Логика банальна – люди не будут ретвитить то что устарело.

При этом не путайте запросы которые требуют новизны выдачи и обычные запросы. Для выделения запросов по которым нужно выдавать свежую выдачу Гугл использует аббревиатуру QDF (Query Deserve Freshness, дословно переводится как “запрос заслуживает свежести”).

Что же с устареванием контента? Похоже в Гугле более сложный алгоритм устаревания и в нем нет негативной оценки контента от даты публикации. Гугл считает, что если страница обновляется и актуализируется, сайт обладает трастом, показатели возврата пользователя в выдачу и ctr не хуже других – страница может оставаться в топе годами.
Единственная ситуация когда более новые страницы могут попасть в топ – это быть лучше старых:

страница попадает в топ за счет комплекса ПФ , а не только актуальности.

Вывод по Яндексу и Google:

Яндекс:

  1. Яндекс в асессорских методичках прямо указывает о том что старые статьи нужно оценивать как R-.
  2. Для Яндекса нужно обязательно выводить дату публикации статьи или ее редактирования.
  3. Изменение дат в статьях нужно(к примеру 2018>2019), но в случае хорошей конкуренции вам это не поможет
  4. В случае если ваша страница признана динамическим контентом то на вас эти правила не будут действовать.
  5. Яндекс помнит дату публикации контента. Поэтому смена домена не поможет.

Google:

  1. Google может обнулить дату контента в случае если статья сильно изменена(в % соотношении от старой).
  2. Лучший способ указать на то что статья у вас еще актуальна – сослаться с новой статьи на старую. Что указывает на полезность внутренней перелинковки из новых постов на старые.
  3. Если ваш запрос попал в выборку алгоритма Google Fresh актуализация информации будет слабо работать.
  4. При условии что статья получает репосты, новые ссылки и обладает хорошими ПФ статья может долго оставаться в топе.
  5. Гугл считает сайт обновляемым при условии публикаций новых статей. По этой причине полностью забрасывать сайт не стоит, лучше всего публиковать по несколько статей в месяц
  6. В Google нет прямой зависимости даты публикации контента и устаревания. При условии обновления и актуализации статьи, хороших поведенческих факторов и ctr в поиске она может оставаться там вечно.

Источники информации статьи: асессорские инструкции Яндекса и Google (18 мегабайт)

На правах бесплатной рекламы: бесплатная программа Addserv обновлена, добавлена функция прогона множества сайтов.

Источник

Комментарии (21):

pasagir21.01.2019 17:40

Слушай, респект тебе! Такую работу проделал, со всеми этими цитатами и вырезками.
Очень полезно было.

Курский бомж21.01.2019 17:40

А что на практике-то? Старые статьи значительно дополнять? Или считать окупаемость сайтов тупо с учетом устаревания и снижения трафа и просто фигачить новые статьи?

Евгений Молдовану21.01.2019 17:40

Для своих сайтов
1) Актуализировать контент, обновить даты.
2) Добавлять новые статьи

Об окупаемости сайтов – будет отдельный пост, очень много инфы.

Евгений Молдовану21.01.2019 17:40

Спасибо!

Ал21.01.2019 17:40

И в чем проблема обновлять время от времени контент или брать вечные темы? Меняю раз в квартал чуток инфу на самых трафогенерирующих статьях и сайт лезет в топ дальше, времени отнимает пару часов на сайт. Для больших объемов тоже варианты есть. Не виде в этом проблемы

seoonly.ru21.01.2019 17:40

Надо сайты с рецептами салатов делать) они вечные

Евгений21.01.2019 17:40

Это самое полезное что я прочитал за последние месяцы

Ivan21.01.2019 17:40

Весьма интересно и полезно!

Евгений Молдовану21.01.2019 17:40

Обновление контента для Яндекса не поможет при хорошей конкуренции.
Вечные темы – да, это одно из решений.

Ерикперик21.01.2019 18:54

Большое спасибо!

Корх21.01.2019 18:54

Сейчас бы в2019 копировать контент из методичке Гугла и Яндекса и вдыавать это тупым вебам за исследование. Все равно ведь сожрут и добавки попросят

Евгений Молдовану21.01.2019 18:54

Если бы информация не совпадала с моим опытом – я бы ее не постил. Если у вас есть альтернативная информация с пруфами – добро пожаловать.

Korben21.01.2019 22:57

Спасибо за труд. Очень полезно и интересно!

Ginger Dog22.01.2019 13:18

Спасибо за хорошую статью, сейчас это редкость) Сам иногда почитываю методички для ассесоров. Тут прямо так хорошо разобрал с примерами, что сразу стало все понятно.

Mr_Promoter22.01.2019 17:09

Реальный респект за статью. Ты первый, кто так серьезно затронул эту тему, хотя в воздухе она висела давно.

Вебмастер Леха22.01.2019 17:09

Это реально полезный контент.

много думаю об этом

спасибо

ну получается не так уж плохо – резко стартуешь за счет бонуса яндекса молодым сайтам и потом держишься на трафике из гугла подкидывая в топку обновленый контент

Владимир22.01.2019 17:09

Спасибо автор. Я веду ИТ блог и все время сомневаюсь, как лучше поступить при выходе новой версии системы или программы. Удобнее было бы редактировать старые статьи, чтобы не раздувать сайт и не создавать каннибализацию похожими заголовками, где только номер версии отличается. К тому же статьи сильно похожи получаются.

Но по факту лучше писать новые статьи, а на старые оставлять ссылки в новых, с пометкой, что вот была старая версия, а вышла новая. Так труднее все линковать и поддерживать, но по трафику, и позициям, думаю, так будет лучше. Как считаете?

Евгений Молдовану22.01.2019 17:09

Все зависит от того является ли ваша страница динамическим контентом. Многие страницы по программам такими являются.
В случае если по новой программе не очень много запросов я бы не стал создавать новую страницу.
Пример посмотрите на Softportal.

Dmitry22.01.2019 21:44

Есть же понятие evergreen контента, с отсутствующими (или очень длительными) сроками устаревания.

Другое дело, что его и генерировать сложнее и дороже, поэтому у статейнодорвеестроителей по технологиям пузата и фсео он популярностью не пользуются.

Qwerter03.02.2019 00:52

Нашёл некоторую информацию по поводу устаревания контента для Гугл (я не из pr-cy, если что, просто нашёл конент по теме):
https://pr-cy.ru/news/p/7307-google-ne-spisyvayte-so-schetov-staryy-kontent
https://pr-cy.ru/news/p/7091-google-novyy-kontent-ne-imeet-preimushchestv-v-poiske

Если ещё короче, чем в приведённых ссылках: Мюллер отрицает негативное влияние возраста страницы на ранжирование. Если на старую статью много ссылаются, шерят и всячески любят, то она и будет в топе.
Плюс он подтверждает, что есть ниши с вечноактуальным контентом.

Игорь Хабурский03.02.2019 00:52

Повезло, что у меня не новостной блог, ну и почти весь трафик от Гугл. Есть статьи, которые уже год в ТОП 1, Топ 3. Правда, иногда приходится обновлять информацию в них, так как она действительно устаревает, даже в инструкциях. За статью спасибо. Очень крутая

Войдите или зарегистрируйтесь чтобы оставить комментарий