Рентабельность статей. Анализ дохода с Adsense и окупаемость.

Сегодня я подготовил небольшую статистику по доходу с Adsense. Цель поста – показать возможность анализа данных для увеличения дохода и рентабельности с классических статейников.
Итак еще давно я обратил внимание на то что мои сайты выходят по многим коммерческим запросам в топ намного лучше чем некоммерческие(информационные). Тут наверное стоит уточнить что имеется по коммерческим и информационным запросом.

Если запрос заранее подразумевает оказание какой то платной услуги – к примеру есть запрос “авиабилет в Таиланд” или информационный “сколько сейчас время в Таиланде”. Ясно что по второму в рекламной сети будет намного меньше показов рекламы и конкуренции. Даже более того – очень часто подобные запросы вообще не имеют релевантных объявлений и Adsense подсовывает рекламу по поведенческому таргетингу или на основе интересов.

Но почему мои сайты так хорошо лезут по коммерческим запросам? Я думаю тут несколько причин:

  1. Было время когда было очень популярно продвижение по низкочастотные запросы. Кроме этого люди выбирали запросы с низким KEI по Мутагену и другим сервисам. Ка следствие новые статейники выписывали именно информационные запросы (там была ниже конкуренция).
  2. Так как были золотые времена дохода с Adsense(блоки ссылок) средняя доходность таких статей была выше среднего. Это было очень рентабельно.
  3. Зайти в коммерческие запросы было очень сложно, так как с 2013 года появилось понятие время жизни контента(для Яндекса). На тот момент все статьи считались не устаревшими, поэтому выйти в топ по коммерческим ключам было проблемно.

В принципе этой информации достаточно чтобы понять – можно и нужно писать статьи под коммерческие(конкурентные) запросы. Но я решил взять статистику дохода с сайта описанного в кейсе и посмотреть на рентабельность статей под коммерцию.
Данные получены из Google Analytics, если хотите такие же отчеты читайте справку.

Имеем на входе данные:
3 млн показов Adsense, 550К монетизированных показов страниц. Часть дохода получена с блоков ссылок, но Analytics не показывает данные, поэтому вот вам скрин из Adsense:

Сама с таблица с данными (удалены отсчет по покрытию издателя – там в среднем 94 %):

СтраницаПоказов издателяПоказов издателя на сеанс% показов издателяКликов издателяСTR издателяДоход издателя
Инф. запросы1362293,3442,78%1080,08%11,78
Инф. запросы1064931,2859,58%1190,11%9,98
Инф. запросы716701,4563,19%970,14%10,41
Инф. запросы676801,8956,24%3460,51%21,24
Инф. запросы471850,9166,05%860,18%8,13
Инф. запросы385313,0453,98%710,18%7,17
Инф. запросы374150,9540,47%450,12%1,68
Инф. запросы267242,3658,95%300,11%1,98
Инф. запросы187392,3261,88%300,16%2,93
Инф. запросы184794,1457,94%370,20%2,56
Инф. запросы168131,0664,00%300,18%1,28
Инф. запросы162594,0658,57%110,07%2,42
Инф. запросы154591,6757,99%260,17%5,87
Инф. запросы142252,3664,56%520,37%4,2
Инф. запросы102571,168,10%220,21%2,22
Инф. запросы91862,1561,24%220,24%2,41
Инф. запросы85423,7851,35%150,18%1,21
Инф. запросы80966,9163,89%110,14%0,72
Инф. запросы80745,2256,77%260,32%2,75
Инф. запросы76464,5349,30%110,14%1,27
Инф. запросы75605,0763,72%190,25%1,39
Инф. запросы59541,8761,39%40,07%0,33
Инф. запросы58941,8766,96%110,19%0,71
Инф. запросы57872,7259,80%190,33%2,48
Комм. запросы8636872,4553,52%18890,22%270,96
Комм. запросы3552961,9250,33%8520,24%130,38
Комм. запросы1069732,9750,98%1260,12%13,41
Комм. запросы1056270,955,68%1600,15%21,37
Комм. запросы911981,0455,85%1340,15%15,46
Комм. запросы619413,2263,73%1150,19%10,47
Комм. запросы617071,3451,96%740,12%5,83
Комм. запросы545671,3659,44%780,14%9,06
Комм. запросы441392,8658,85%1040,24%11,19
Комм. запросы408072,5452,94%890,22%17,51
Комм. запросы289361,9861,27%370,13%4,82
Комм. запросы280702,553,76%300,11%2,41
Комм. запросы278622,0651,58%260,09%4,82
Комм. запросы270813,1759,83%1150,42%15,11
Комм. запросы240021,2855,09%630,26%4,51
Комм. запросы176871,1646,94%370,21%11,81
Комм. запросы165410,850,01%560,34%5,53
Комм. запросы147231,2752,01%110,07%2,33
Комм. запросы135253,0659,79%370,27%2,52
Комм. запросы132092,7466,79%330,25%4,4
Комм. запросы108031,9758,38%220,20%2,65
Комм. запросы100824,7350,12%260,26%1,07
Комм. запросы80223,7466,36%300,37%5,01
Комм. запросы54565,4764,27%220,40%2,57
Дзен375985,2364,90%1750,47%13,31
Дзен275235,3271,88%820,30%8,96
Дзен116664,1567,78%520,45%7,21
Дзен83047,3961,54%260,31%2,26
Дзен56797,6766,44%300,53%3
Дзен65412,272,57%300,46%3,65

Что имеем? Практически одинаковое количество страниц с информационными и коммерческими запросами. Страницы подписанные Дзен -это новостные статьи которые имели трафик только с Яндекс Дзена.

ЗапросКоличество показов
в 1000
Доход в долларах
Информационный708107
Коммерческий2000575

Но количество показов коммерции в 3 раза больше, а доход в 2 раза. Если учесть что все блоки вставлены автоматически плагином и их место не отличается на странице, то понятно что доход с коммерции при прочих равных намного больше.

Также давайте представим

Выводы

Но почему имеем в 3 раза больше показов коммерции? Средний ctr, количество показов на страницу сильно принципиально не отличается.

Ответ банален: коммерческие страницы получили намного больший трафик с поисковых систем.

Были ли дополнительные затраты на продвижение этих страниц? Да, именно на эти страницы я закупал ссылки (бюджет 50-70 долларов).
Возникает логичный вопрос: если коммерческие страницы хорошо лезут в топ по сравнению с информационными и более рентабельны, то возможно лучше вообще не публиковать статьи на информационные запросы? Ведь одна только рентабельность комм. запросов почти в два раза больше с учетом расходов.
Такое возможно только при трех условиях:

  1. В нише сильная конкуренция, но основной контент конкурентов устарел.
  2. У вашего сайта уже есть хорошие поведенческие.
  3. Вы готовы закупать ссылки

Только если эти три фактора работают – можно вообще не публиковать информационные статьи, а сразу пробивать топ по коммерции.

Что если нет хороших поведенческих факторов?

Ответ банален – публикуйте информационные статьи и ждите апа поведенческих. Тут есть пару важных моментов – не надо спешить заливать
много статей!

Это типичная ошибка – постить каждый месяц XX статей и ждать апа. Помните важным момент – публикуя много статей и если на них не идет трафик – в будущем эти страницы не смогут занять топ, так как не наберут достаточного трафика для оценки поведенческих! Как следствие – стагнация трафика на них и потеря дохода за счет того что к моменту того как они наберут позиции -они частично устареют.

Как избежать этого? Первое – лейте траф на страницы которые уже есть. Второе ждите апа поведенческих.
Как не прозевать ап? Первое – будет резкий рост трафика. Иногда бывает что рост трафика не происходит, но старые страницы резко взлетают с топ 50 в топ 10-20. Именно в этот момент и нужно заливать массово статьи.

Источник

Комментарии (3):

seoonly.ru12.06.2019 10:32

цтр хоть реальный))) а не 10 как многие рисуют

Calculon12.06.2019 12:37

CTR 10% вполне реален и имеет место быть

Евгений Молдовану12.06.2019 12:37

Сейчас уже сложно получить такой ctr. Особенно с поиска.

Войдите или зарегистрируйтесь чтобы оставить комментарий