Правильный Title в Seo для роста видимости в поисковиках

Два самых важных фактора которые влияют на SEO-продвижению запросов через тег Title, это CTR и и очерёдность слов от корня.

Видео скринкаст этого поста ↓

Примеры Титлов с хорошим CTR и плохим:

• Купить товар в квартиру с бесплатной доставкой в Москве — плохой CTR
• Купить товар от 100 рублей в квартиру с бесплатной доставкой в Москве — хороший CTR

Составление очерёдности слов и их влияние на работу и улучшение релевантности:

• Купить плинтус в Мск
• Плинтусы купить в Мск — вариант, который будет в последствии работать сильнее в связке со всеми хвостами запроса

Нужно просто запомнить, если у нас ключ от корня, то он максимально меняет на релевантность и сильнее затаскивает документ в топ. Соответственно если мы используем первое слово «купить», вместо важного продвигаемого слова или фраз, то мы сможем уступать конкурентам.

— К тому же чуть выше на скрине явно видно, что если мы употребляем в Титле слово от корня, то потом на вкладке в браузере сразу понятен смысл и контекст.

Самые негативные вещи, которые часто используют в своих проектах, максимальные ошибки:

Аббревиатуры РФ, ООО, МЫТИПАКРУТОЙБРЕНД — ни в коем случае нельзя допускать чтобы у нас в HTML-коде тега Title употреблялись слова с верхним регистром, Яндекс может очень сильно занижать видимость у таких сайтов. Потому как всем ясно что данный сайт пытается сделать так, чтобы у него была наилучшая кликабельность.

Ни в коем случае нельзя допускать чтобы у нас на сайте где-либо была ещё одна страница, у которой может повториться один в один Title, точнее даже не один в один, а иметь один и тот же интент. Для этого момента нужно отдельная большая статья про кластеризацию и про то, что если у вас условно на сайте есть страница про «товар купить» и другая страница «товар недорого» — то для поисковых систем, в случае Яндекса это может быть синоним, купить это синоним недорогого, не в таком случае сайт может очень плохо ранжироваться и не попадать в топ 10. Либо как вариант у вас может быть на сайте страница услуга и страница услуга под ключ, Яндекс может и чаще всего для него под ключ — это просто синоним и скорее всего при наличии такой страницы у вас будут проблемы с ранжированием.

Короткая инструкция как понять что у вас проблемы с релевантностью — нужно отслеживать периодически в динамике снимать позиции абсолютно по всем страницам которые у вас есть на сайте, и если вы замечаете, что некоторые страницы начинают временами садиться на совсем другие запросы, то это повод присмотреться, скорее всего у вас там большая проблема. Так скажем самая простая аналитика которая может быть, дело в том что не всегда кластеризация может с первого раза показать эту проблему, а съем позиции более надёжная штука.

Разберём разные моменты которые чаще всего цитируют другие сайты в контексте составления этого тега Титл:

1 —

Не использовать общие описания, например, «Главная» для главной страницы или «Контакты» для страницы контактов.

Ну например то что не делайте Титл словом «главная», очень странный совет, потому что чаще всего такой Титл делают те, кто вообще ничего не понимают и они даже об этом слове титл ничего и никогда не слышали и вряд ли что-то услышат.

Опять же сам Яндекс нам не показал как правильно делать и для страницы контактов, но я специально для вас вытянул. В целом да действительно лучше добавить упоминание компании и название брэнда, ну иногда в именах брендах есть ключевые слова, которые могут вредить кластеризации и садиться на интент главной страницы. Ну поэтому иногда проще оставить слово контакты не слушать рекомендацию от самого Яндекса.

2 —

Содержать ключевые слова. При этом важно не переусердствовать: если алгоритм увидит слишком много ключей сразу, он посчитает заголовок спамом и может исключить площадку из выдачи. Лучше вписывать в тег 1–2 ключевых слова или фразы.

На самом деле, многие знают что, для того чтобы легче было расти в Google, можно повторно один и тот же ключ упоминать 2-3 раза в Титле. если анализировать выдачу Яндекса, то можно увидеть сайт у которых по пять употребляется ключ в Title, и никак таким сайтом это не вредит, но скорее всего никак и не помогает.

3

Не делить на части. Вопросительный и восклицательный знаки разбивают предложение, что ухудшает восприятие заголовка. Их лучше заменить связующими знаками препинания, например тире, запятой или двоеточием.

Ни в коем случае не используйте тире — потому как Яндекс и Google потом могут отрезать левую или правую часть. Тоже самое с восклицательным знаками Яндекс будет обрезать правую часть, Google вообще может начать показывать содержимое заголовков H1 вместо титла.

4

Быть уникальным. Заголовок описывает содержание конкретного материала, поэтому не может повторяться на разных страницах в рамках сайта.

Про это мы уже поговорили о выше, но немало важно ещё и разбавлять наш заголовок таким образом, чтобы он отличался от конкурентов топ 10, особенно если они все похожи.

5

Оптимальная длина — 50–60 символов. Слишком короткий заголовок не раскрывает суть страницы, а слишком длинный обрезается поисковой системой.

Это всё неправда, недавно в слитых документах Гугла, есть информация о том что учитывают длинные заголовки, и на моем личном опыте анализирую конкурентов никогда не замечал что особо короткие заголовки в чем-то бы выигрывали. Не ну есть конечно условный ресурс как озон, у которого траст максимально мощный, и там хоть по два слова в заголовок пихай он будет в топ садиться.

6

Напишите призыв к действию в конце — жмите, смотрите прямо сейчас, заказывайте, перейдите и так далее.

Ну на самом деле это относится к увеличению CTR, в идеале это сложно сделать на большинстве запросов, где нужно включить любые другие слова из хвостов запроса, которые могут впоследствии влиять на видимость.

7

Добавьте название бренда. Так пользователь сразу поймёт, что перешёл на официальный сайт. Лучше всего вписать бренд в конце заголовка и поставить между ним и остальной фразой двоеточие, вертикальную черту или тире.

Сниппет или заголовок Титл

На самом деле в разных тематиках я вижу что Яндекс полностью обрезает сниппет/дескрпишн лепи туда какой-то не совсем кликабельный мусор, в отличие от Google молодец чаще всего ставит правильный сниппет. Поэтому не ориентируйтесь на Яндекс, точнее знаете что только за счёт Title, можно достичь хорошей кликабельности.

Про региональность

[Название товара] — купить + регион по цене … руб.

На самом деле не имеет разницы — это у вас товарная карточка / страница или любая другая, если вы имеете намерение продвигать ваш ресурс условно по Москве, то вы просто обязаны на всех страницах коммерческих про услуги прописать в титле регион. Не стоит прописывать регион только на страх информационных, там где нет потребности что-то продать.

По поводу индексации

На самом деле последние годы Яндекс жрёт всё как не в себя, и даже если у вас будет пустой Титл, то вы попадёте в индекс и это никак не помешает индексация вашего сайта. А вот напротив работает Google, последнее время последние годы он практически не ест даже очень хорошие страницы, поэтому если вы сделаете плохой ТИТЛ — это поможет Гуглу дать повод и вашу страницу он точно не сожрёт.

Для большого трафика

Сперва напугаю вас громкими словами, вам потребуется вытащить из семантического ядра самые частотные фразы, и распределите их в Титле так, чтобы они могли собирать как больше трафика, а для этого их нужно как можно ближе от корня формировать. На самом деле не пугайтесь слов семантически ядра, вам просто нужно открыть вордстат и посмотреть на что здесь и сейчас есть актуальный спрос, также можно через панель Яндекс Вебмастер, посмотреть какой был актуальный спрос год назад, и ориентироваться и старые данные и на новый, потому как новые данные могут быть замусорены. Также можно прибегнуть и к платным инструментам,  таким как (Букварикс, Keys.so) — и любым людям которые могут вам показать реальный спрос.

Источник