Google: «ИИ не заменит Веб» – правда или утешение для вебмастеров?

Генеральный директор Google, Сундар Пичаи, ответил на озабоченность вебмастеров по поводу влияния недавних изменений в поиске и уточнил свою позицию относительно веб-экосистемы и того, как она вписывается в то, что он называет «следующим этапом поиска». Ответы были даны в контексте недавнего интервью на подкасте Лекса Фридмана.

Рекомендация месяца: DontDrop: на кону $250 000 – Торгуйте каждую минуту или каждый день, выберите собственный темп и получите до 1000 USDT в PI, DOGE, XRP, SOPH, HUMA, PEPE, ARB, WCT и TON!

Современная веб-экосистема и ИИ

Лекс Фридман спросил Пичаи в интервью, будет ли Google продолжать направлять пользователей к созданной людьми веб-странице. Пичаи ответил, что поддержка веб-экосистемы – это то, что он понимает очень глубоко.

Фридман спросил:

«Идея в том, что ИИ-режим всё равно будет вести вас в Сеть, в созданную людьми веб-страницу?»

Пичаи ответил:

«Да, это будет одним из наших основных принципов проектирования».

Фридман добавил, что он задаёт больше вопросов об ИИ-ответах и ИИ-режиме и исследует их, но всё равно хочет попасть на «созданный людьми ресурс».

Пичаи ответил:

«Это помогает нам предоставлять более качественные рекомендации, верно? Вы знаете, где люди гораздо с большей вероятностью найдут то, что ищут. Они исследуют. Они любопытны. Их намерения удовлетворяются больше… Вот что показывают все наши метрики».

Интервьюер добавил:

«Это заставляет нервничать тех людей, которые создают сайты. Журналисты уже нервничают».

Сундар ответил:

«Послушайте, я считаю, что новости и журналистика сыграют важную роль в будущем, мы очень привержены этому. На самом деле я считаю, что со временем мы сможем выделиться как компания благодаря нашей приверженности именно этой роли. Так что я определённо ценю это очень сильно и при проектировании мы будем продолжать отдавать приоритет таким подходам».

Искусственный интеллект – следующая глава поиска?

Пичаи отметил, что показатели использования ИИ в поиске «обнадёживающие» и назвал это «следующей главой поиска», подчеркнув, что ИИ-поиск – неизбежность и он никуда не исчезнет.

Технологии поиска постоянно находятся в состоянии непрерывных изменений. Самые заметные эффекты этого проявились в обновлениях Florida 2004 года, Penguin 2012 года, Medic 2018 года и более недавней серии обновлений полезного контента, которые привели к масштабным изменениям в ранжировании результатов поиска. Ни одно из этих изменений не было настолько амбициозным и значительным, как то, с чем сталкивается созданный людьми Веб в условиях внедрения Google AI Overviews и AI Mode.

Как человек, который занимается поисковым маркетингом более 15 лет, я считаю, что Пичаи может недооценивать ситуацию, называя это «следующей главой поиска». Возможно, что Google AI Search – это совершенно новая книга.

Поиск эволюционирует в сторону контекста

Лекс Фридман отметил, что Google славился своей простой структурой и десятью гиперссылками, добавив, что сейчас Google начинает «играть с этим», и наверняка внутри компании были споры по этому поводу.

Пичаи тонко поправил предположение Фридмана о том, что Google уходит от десяти синих ссылок – ведь это уже не актуально почти 15 лет – объяснив это тем, что переход на мобильные устройства стал причиной отказа от классической схемы. Он подчеркнул, что развитие происходит вместе с технологическим прогрессом и ожиданиями пользователей по поводу ответов, а не просто ссылок.

Сундар подчеркнул:

«Послушайте… в некотором смысле, когда появился мобильный интернет… люди захотели получать ответы на больше вопросов, поэтому мы постоянно развиваем этот инструмент. Но вы правы: именно сейчас… это развитие происходит потому, что базовые технологии становятся гораздо более мощными. Теперь ИИ может давать много контекста.

Но одна из наших важных целей при проектировании – это когда вы заходите в Google Search. Вы получаете много контекста. Но при этом вы всё равно ищете информацию в интернете. Это останется так и в ИИ-режиме. В ИИ-ответах и так далее.

Я считаю также, что по сравнению с нашим предыдущим разговором мы всё ещё предоставляем доступ к ссылкам, но представьте ИИ как слой, который даёт вам сводку контекста. Возможно, в ИИ-режиме вы сможете вести диалог с ним туда и обратно во время поиска.

Но через всё это вы учитесь тому, что есть в мире. Эти основные принципы не меняются: мы создаём модели для этого – лучшие наши модели используют поиск как глубокий инструмент.

На самом деле для каждого вашего запроса мы делаем множество поисковых операций, собираем знания так, чтобы вы могли потреблять нужную вам информацию – именно так мы это видим».

Реклама в ИИ

Что не так очевидно сразу, так это то, что Google рассматривает рекламу, как форму контента, которая релевантна пользователям. Реклама не воспринимается, как навязчивость, а скорее, как нечто важное в контексте интересов пользователя.

Фридман также спросил Пичаи о рекламе в ИИ-режиме. Тот ответил, что сейчас они сосредоточены на правильной настройке «органического опыта», но также обратился к концепции контекста.

Ответ Пичаи:

«Две вещи.

В ранней стадии ИИ-режима, очевидно, больше внимания уделяется органическому опыту, чтобы убедиться, что мы делаем всё правильно. Я считаю, что основная ценность рекламы – это возможность предоставлять доступ к услугам миллиардам людей.

Вторая – причина, по которой мы всегда относились к рекламе серьёзно, заключается в том, что мы рассматриваем рекламу, как коммерческую информацию, но всё же информацию. Поэтому мы применяем к ней те же метрики качества.

Я думаю, что с ИИ-режимом – и в рамках нашего предыдущего разговора – сам ИИ со временем поможет нам понять лучший способ делать это.

Учитывая, что мы предоставляем контекст вокруг всего, я считаю, у нас появится больше возможностей объяснить: «Вот коммерческая информация». Например, сегодня подкастер делает это в определённых местах и наверняка понимает, что лучше всего подходит для его подкаста.

Есть аспекты этого подхода, но я считаю, что базовая потребность людей – ценить коммерческую информацию. Бизнесы пытаются связаться с пользователями. Всё это не меняется в моменте с ИИ. Но увидите: мы переосмыслим это».

Заменит ли ИИ-режим всё остальное?

Лекс спросил у Пичаи, видит ли он время, когда ИИ-режим станет интерфейсом для фильтрации Интернета, спрашивая о будущем – полностью ли он заменит текущую комбинацию ИИ-ответов и десяти классических синих ссылок (а заодно убьёт классическое SEO).

Пичаи ответил:

«Наш текущий план – ИИ-режим будет существовать, как отдельная вкладка для тех пользователей, кто действительно хочет его попробовать. Но он пока не достиг уровня наших основных страниц поиска. Однако, по мере развития функций, мы будем переносить его на главную страницу. Можно воспринимать это как непрерывный процесс: модель ИИ предлагает вам передовой опыт. Но те функции, которые работают хорошо, продолжат постепенно появляться в ИИ-ответах в основном интерфейсе».

Выводы

Вопросы Лекса Фридмана отражают опасения и негативные настроения многих владельцев сайтов относительно эволюции Google – от предоставления ответов, вместо ссылок на открытый Веб.

Сундар Пичаи неоднократно заявлял, что Google намерен продолжать направлять пользователей к созданному людьми Вебу, объясняя, что ИИ даёт больше контекста и побуждает пользователей глубже исследовать темы в интернете.

Однако эти заявления подрываются задержками Google в обеспечении возможности точно отслеживать переходы с ИИ-ответов и ИИ-режима. Создаётся впечатление, что владельцы сайтов остаются на задворках внимания компании и усиливается скептицизм вебмастеров относительно приверженности Google созданному людьми Вебу.

Хотя приятно слышать от руководителя Google решительные заявления о заботе об экосистеме интернета, я считаю, что для преодоления негативных настроений необходимо больше позитивных действий (а не просто заявлений) со стороны Google.

Интервью Лекса Фридмана с Сундаром Пичаи

Сообщение Google: «ИИ не заменит Веб» – правда или утешение для вебмастеров? появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Источник