Как упоминания бренда усиливают видимость в ИИ-поиске

В недавнем подкасте Ahrefs приводятся данные, показывающие, что упоминания бренда на сторонних веб-сайтах помогают улучшить видимость в поисковых системах с искусственным интеллектом.

Было обнаружено, что упоминания бренда тесно коррелируют с более высокими позициями в поисковых системах с искусственным интеллектом, что указывает на то, что мы с вами твёрдо вступили в новую эру внешнего (off-page) SEO.

Как упоминания бренда усиливают видимость в ИИ-поиске

Цитирования и данные для обучения ИИ

Тим Суло, директор по маркетингу Ahrefs, заявил, что внешняя активность, которая увеличивает количество упоминаний на других сайтах, по итогу улучшает видимость в результатах поиска с искусственным интеллектом, как на основе обучающих данных, так и на основе результатов реального поиска (преимущества внешнего SEO применимы к обоим случаям). Единственное отличие заключается в том, что обучающие данные не попадают в LLM сразу.

Тим рекомендует определить, где упоминается ваша отрасль:

«Вам просто нужно посмотреть, где упоминаются ваши конкуренты, где упоминаетесь вы, где упоминается ваша отрасль.

И вам нужно получить упоминания там, потому что если чат-бот с искусственным интеллектом будет выполнять поиск, находить эти страницы и создавать свой ответ на основе того, что он видит на этих страницах, это одно дело.

Но если поставщики искусственного интеллекта решат переобучить всю свою модель на основе более свежего снимка веб-сайта, они будут использовать в основном те же самые страницы».

Тим предупредил, что компании, занимающиеся искусственным интеллектом, не используют новые веб-данные для обучения и что между получением крупными языковыми моделями свежих данных для обучения из Интернета проходит несколько месяцев.

Размещайтесь на авторитетных сайтах

Хотя Тим не упомянул конкретные тактики для получения упоминаний бренда, на мой взгляд, стратегии построения обратных ссылок не должны сильно меняться для построения упоминаний бренда.

Тим подчеркнул важность появления на авторитетных сайтах:

«Да, … по сути, не нужно использовать разные тактики для этих вещей. Вы делаете то же самое, появляетесь на авторитетных веб-сайтах, но да, давайте продолжим».

Единственное, что я бы добавил, это то, что «авторитетность» в данной ситуации означает, что сайт упоминается в результатах поиска с помощью искусственного интеллекта. Но ещё нужно подумать о том, является ли сайт просто источником определённого вида информации (релевантность).

Тематичность упоминаний бренда

Другой обсуждаемой темой была тематичность упоминаний бренда, то есть контекст, в котором обсуждается бренд. Райан Лоу, директор по контент-маркетингу Ahrefs, сказал, что контекст упоминания бренда важен, и я с ним согласен. Не всегда можно контролировать нарратив, но здесь на помощь приходит старый добрый PR, где можно включать цитаты и т.д., чтобы создать нужный контекст.

Лоу объясняет это так:

«Это очень хорошо переходит к тому, что я считаю, вероятно, самой полезной отдельной тактикой, которую вы можете использовать, а именно созданию упоминаний вне сайта.

Большая часть того, как LLM понимают, что представляет собой ваш бренд, когда его следует рекомендовать и в каком контексте о нём следует говорить, основана на том, где вы появляетесь в его данных для обучения и где вы появляетесь в Интернете.

С какими темами вас обычно упоминают?

С какими другими брендами вас упоминают?

Я думаю, Патрик Стокс называет это эпохой off-page SEO. В некотором смысле, контент на вашем собственном сайте не так ценен, как контент о вас на других страницах в Интернете».

Также Лоу отметил, что эти внешние упоминания не обязательно должны быть в форме классических ссылок, чтобы быть полезными для ранжирования в ИИ-поиске.

Тесты показывают, что упоминания бренда имеют большое значение

Продолжая, Лоу обратил особое внимание на то, что их данные показывают, что упоминания бренда важны для ранжирования. Он указал на коэффициент корреляции «0,67», который является мерой силы связи между двумя переменными.

Шкала коэффициентов корреляции:

1,0 = идеальная положительная корреляция (две вещи связаны).
0,0 = отсутствие корреляции.
–1,0 = идеальная отрицательная корреляция (например, с каждой минутой езды расстояние уменьшается, что является отрицательной корреляцией).

Таким образом, коэффициент корреляции 0,67 означает, что между наблюдаемыми явлениями существует довольно сильная взаимосвязь.

Тут Лоу сказал следующее:

«И мы действительно проверили это, проведя небольшое исследование.

Мы рассмотрели факторы, которые коррелируют с количеством упоминаний бренда в ответах ИИ, протестировали множество различных вещей и обнаружили, что наиболее сильная корреляция, очень сильная корреляция, почти 0,67, была у упоминаний бренда в Интернете.

Таким образом, если ваш бренд упоминается в множестве различных мест в Интернете, это очень сильно коррелирует с тем, что ваш бренд также упоминается во многих ИИ-ответах».

Далее в подкасте он рекомендует выявить отраслевые домены, которые часто цитируются в результатах ИИ-поиска по вашим темам, и постараться, чтобы вас упомянули на этих веб-сайтах.

Лоу также рекомендует добиваться упоминаний на сайтах с пользовательским контентом, таких как Reddit и Quora. Далее он рекомендует добиваться упоминаний на сайтах с отзывами и в транскрипциях видео на YouTube, поскольку видео на YouTube часто цитируются в результатах ИИ-поиска.

Инструмент Ahrefs Brand Radar

В заключение они рассказали о своём инструменте под названием Brand Radar (если до сих пор не пробовали его — настоятельно рекомендую), который полезен для выявления доменов, часто упоминаемых в поисковых системах искусственного интеллекта.

Цитата Лоу:

«И, конечно же, у нас есть инструмент, который делает именно это. Он помогает найти домены, которые упоминаются чаще всего. …Если вы введёте интересующую вас нишу, то увидите не только топ-домены, которые чаще всего упоминаются во всех тысячах, сотнях тысяч, миллионах разговоров, которые мы проиндексировали. Вы также увидите отдельные страницы, которые упоминаются чаще всего.

Очевидно, что если вы сможете разместить свой бренд на этих страницах, то ваша видимость в ИИ-поиске сразу же резко возрастёт».

Цитирования – это новые обратные ссылки

Тим Суло назвал цитирования новыми обратными ссылками для эры искусственного интеллекта в поиске и порекомендовал инструмент Brand Radar для определения мест, где можно получить упоминания.

По моему мнению, упоминание бренда в любом месте, которое имеет отношение к вашим пользователям или клиентам, может быть полезно для ранжирования как в обычном поиске, так и в ИИ. Поэтому в 2026 году больший упор тут нужно будет делать на линкбилдинг и PR.

Источник информации: