Революция в балансе брендовых упоминаний и ссылок: как Google меняет линкбилдинг

Google и Bing учитывают при ранжировании сайтов упоминания бренда и цитирования, наряду с обратными ссылками. Поэтому сегодня поговорим о том, как оптимизировать соотношение бренда и ссылок для улучшения видимости в органическом поиске образца 2026 года.

Все мы знаем, что обратные ссылки важны для SEO. Но по мере того, как поисковые системы становятся всё более умными, важно учитывать и другие факторы внешней поисковой оптимизации. Текстовые упоминания бренда и контекстные ссылки на такие объекты, как сотрудники компании, продукты и местоположения, приобретают в эпоху сущностей всё большее значение.

Эти показатели используются Google и Bing для оценки доверия и видимости. Они также имеют решающее значение для улучшения видимости на ИИ-платформах, таких как ChatGPT, Gemini и CoPilot.

В этом руководстве мы с вами поговорим про соотношение бренда и ссылок — когда вы думаете о том, сколько времени, усилий и денег вложить в развитие вашего бренда по сравнению с тем, сколько инвестировать в построение ссылочной массы.

Закат ссылочной эпохи

Получение обратных ссылок с атрибутом «dofollow» было и остаётся ключевым элементом SEO.

Однако со временем акцент сместился. Наше с вами понимание алгоритмов Google улучшилось, а сами алгоритмы эволюционировали для борьбы со спамом. Сегодня нас больше интересует качество ссылок, а не количество. И мы понимаем, что ссылки с атрибутом «nofollow» должны быть частью SEO-стратегии, если вы хотите избежать штрафных санкций.

Но не пора ли перестать рассматривать обратные ссылки, как основной источник авторитета бренда?

Ещё в 2014 году основатель Moz и ветеран поисковой индустрии Рэнд Фишкин предположил, что упоминания бренда в Интернете рассматриваются Google, как «подразумеваемые ссылки». Однако он ссылался на патент, поэтому на практике в то время это, возможно, было не так.

Теперь же похоже, что упоминания бренда могут оказывать реальное влияние на позиции. Ссылки по-прежнему нужны, но пришло время включить в свою стратегию и упоминания без активных ссылок.

Изменение отношения Google к обратным ссылкам

В конце 90-х годов, когда Google только появился на рынке, обратные ссылки лежали в основе работы поисковой системы. Их формула PageRank измеряла количество и качество ссылок (в определённой степени) и была основным фактором при определении позиций сайтов.

Однако за прошедшие годы Google несколько раз снижал значимость ссылок. В видео 2014 года Мэтт Каттс, который в то время был руководителем команды по борьбе со спамом, заявил:

«Со временем обратные ссылки станут немного менее важными».

По мере того, как алгоритмы Google становятся всё более сложными, они начали учитывать другие показатели качества и доверия.

Сотрудники Google Гэри Иллис, Джон Мюллер и Дуй Нгуен в последние годы делали аналогичные заявления. Иллис сказал, что в 2023 году ссылки не входили в тройку основных факторов ранжирования, а в обновлении политики по спаму 2024 года была удалена строка, касающаяся важности ссылок:

«Google использует ссылки, как один из факторов, определяющих релевантность веб-страниц».

Были ли эти комментарии сделаны для того, чтобы отбить у людей желание использовать ссылки для манипулирования ранжированием? Возможно. Но Google неоднократно заявлял о своём намерении снизить важность обратных ссылок, и логично предположить, что компания будет продолжать двигаться в этом направлении.

Видимость бренда и доверие

Какие ещё сигналы использует Google, наряду с обратными ссылками? Двумя важными из них являются узнаваемость бренда и доверие к сущности.

В недавнем посте в LinkedIn Джереми Мозер, генеральный директор uSERP, подчеркнул этот момент:

«Как Google, так и Bing ценят упоминания бренда + цитирования в дополнение к обратным ссылкам.

Google использует их в качестве подкрепления для ссылочного авторитета, а Bing иногда может отображать их вместо ссылок, когда on-page сигналы и сигналы сущности сильны».

Однако важны не только сами упоминания. Google использует обработку естественного языка (NLP) — системы машинного обучения, которые могут понимать человеческий язык, семантические отношения, темы контента и настроения.

Многочисленные упоминания вашего бренда в Интернете — это хорошо, но важно и то, где вас упоминают и в каком контексте. Именно это способствует доверию поисковых систем и пониманию вашего бренда, как сущности.

Генеративные платформы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, также обращают внимание на подобные сигналы. Поскольку ChatGPT предпочитает использовать Википедию и Reddit в качестве источников, несложно предположить, что упоминание на этих платформах также имеет больший вес. С другой стороны, Google AI Mode использует более широкий спектр платформ.

Допустим, вы создали новый сайт про новости бизнеса. У вас ещё не так много ссылок, но вас начинают упоминать в одном контексте с такими авторитетными изданиями, как Forbes, The Economist и The Wall Street Journal. Эти упоминания придают вашему сайту легитимность и доверие, а также могут использоваться поисковыми системами и искусственным интеллектом в качестве сигнала для ранжирования.

Таким образом, создание вашего бренда, как отдельной сущности, не только повышает его видимость для пользователей, просматривающих веб-страницы, что приводит к увеличению количества переходов и конверсии для вашего бренда, но и улучшает его видимость в поисковых системах и на ИИ-платформах.

Соотношение бренда и ссылок

Если поисковые системы и ИИ-платформы учитывают не только ссылки, но и узнаваемость бренда и доверие к нему, то не имеет смысла измерять только показатели, связанные со ссылками, такие как авторитетность и количество ссылающихся доменов.

Вместо этого пора начать включать другие показатели. Какими они будут, зависит от конкретного бизнеса, но одним из них может быть соотношение бренда и ссылок. Анализируя соотношение упоминаний бренда и обратных ссылок, вы можете стремиться к правильному балансу, чтобы максимизировать результаты SEO.

Например, вернёмся к нашему с вами вымышленному новостному сайту. Этот сайт, вероятно, имеет высокое соотношение бренда к ссылкам, поскольку ему удалось получить много упоминаний бренда и освещения в СМИ, каждое из которых не обязательно сопровождается ссылкой.

Как будет выглядеть успешное соотношение, во многом будет зависеть от вашего бренда, вашей отрасли и ваших целей.

Переход от графа ссылок к графу сущностей

Поисковые системы эволюционировали. Они теперь не просто подсчитывают ссылки — они отображают взаимосвязи между сущностями.

Но что конкретно это значит?

Сеть ссылок между веб-сайтами — это один из способов понять их взаимосвязи и относительную важность. У Google есть карта всех этих ссылок — она называется «граф ссылок». Но граф ссылок — не единственный способ понять бренды.

Я уже упоминал сущности в этом руководстве — они имеют решающее значение для установления прочного соотношения между брендом и ссылками. Сущности — это все существительные, связанные с вашим бизнесом: ваши сотрудники, ваши продукты, связанные концепции в вашей отрасли и так далее. Эти сущности также имеют взаимосвязи; несколько сайтов, упоминающих ваши сущности, являются альтернативным сигналом авторитета и доверия, который поисковые системы считают ценным.

Эти связи между сущностями являются частью огромной базы данных, которую Google называет «Граф знаний». Но в более общем плане мы с вами можем называть их «графом сущностей».

Со временем важность графа сущностей возросла, поскольку поисковые системы используют ИИ для лучшего понимания языка и семантических отношений. В то же время важность графа ссылок снизилась, поскольку поисковые системы нашли другие способы определения наиболее релевантных результатов.

Если добавить к этому тот факт, что генеративные ИИ-платформы также оценивают бренды, как сущности, их важность резко возрастает, особенно с учётом того, что ИИ стал частью обычных поисковых запросов Google в виде ответов ИИ.

Сущности и E-E-A-T

Люди могут быть сущностями, и эти сущности связаны с акцентом Google на экспертизу, опыт, авторитетность и надёжность — E-E-A-T. Почему? Потому что именно люди в бизнесе обладают этой экспертизой, а не сама компания.

В ваших блогах должны быть указаны авторы, а на странице «О нас» — реальные люди. Но эти люди также должны быть включены в качестве сущностей, наряду с упоминаниями вашего бренда в других местах в Интернете.

Добавление цитаты соответствующего человека в ваши пресс-релизы, вместе с его должностью и квалификацией — это простой способ создать ценную сущность для вашего бренда.

Что такое «упоминание» в таком случае?

Когда речь заходит о таких терминах, как «упоминания» и «цитаты», появление генеративного ИИ немного изменило их значение.

Слово «упоминание» в контексте SEO раньше относилось исключительно к Интернету — обычно без прикреплённой ссылки. Это было упоминание вашего бренда на веб-сайте, отличном от вашего собственного, например, упоминание вашего новостника о бизнесе на веб-сайте Forbes.

Но теперь определение стало немного шире.

Упоминания или упоминания бренда: когда название вашего бренда появляется на стороннем ресурсе (например, на веб-сайте, в результатах ИИ-поиска, в социальных сетях).

Когда люди говорят «упоминания», они обычно имеют в виду случаи, когда нет сопутствующей ссылки, но на самом деле не имеет значения, есть ли ссылка или нет.

Если вы хотите быть более конкретным, можете использовать такие термины, как:

1. Упоминания в Интернете: упоминания на сторонних веб-сайтах.
2. Упоминания в ИИ: упоминания в результатах генеративного ИИ.
3. Упоминания без ссылок: упоминания, не сопровождаемые гиперссылкой.

Само по себе слово «цитаты» в наши дни также является немного неоднозначным. В идеале, мы с вами должны быть более конкретными:

Структурированные цитаты или локальные SEO-цитаты: тип упоминания в Интернете, который включает название бренда, адрес и/или номер телефона (NAP). Структурированные цитаты используют стандартизированный формат, который легко понимается поисковыми системами, и они полезны для локального SEO. Например, листинг на Trip Advisor, в котором указан адрес, позволит Google определить, действительно ли «London Hotel» находится в Лондоне.

AI-цитаты (также известные как источники или цитаты из источников): когда название бренда или домен веб-сайта указаны после фрагмента информации в генеративном ответе AI, показывая, откуда взята информация. Например, если вы спросите Perplexity, всегда ли Шон Бин умирает в фильмах, он ответит, что часть информации в ответе взята из «Maximonline».

Упоминания и обратные ссылки из Веба и социальных сетей могут повлиять на традиционное SEO, но они также оказывают огромное влияние на вероятность появления вашего бренда в ответах ИИ. По сути, повышение узнаваемости бренда в Интернете демонстрирует его авторитетность и надёжность. Это, в свою очередь, приводит к большей видимости в SERP и ответах ИИ.

Социтирование, совместное упоминание, совместное появление и совместная ссылка

Эта тема также представляет собой минное поле из слов, начинающихся с «со-»:

Социтирование

Социтирование — это когда два веб-сайта, бренда или организации упоминаются вместе третьей стороной, что предполагает наличие связи между ними. «Цитирование» здесь имеет более общее значение, относящееся к источнику, поскольку этот термин происходит из мира академических работ.

Социтирование может помочь Google понять, что два бренда являются частью одной и той же отрасли. Например, когда пользователи Reddit сравнивают Ben and Jerry’s и Häagen-Dazs, поисковые системы и ИИ-платформы могут понять, что это два самых популярных бренда мороженого в мире.

Совместное упоминание

Схожее с «совместным цитированием», но немного более общее понятие, совместное упоминание означает просто то, что две сущности упоминаются на одной странице, в одном абзаце или предложении, часто без прямого сравнения или ссылки.

Например, если пользователь опубликовал список своих любимых вкусов мороженого в Threads, могут быть упомянуты Ben and Jerry’s и Häagen-Dazs, но они не цитируются и не сравниваются напрямую.

Совместное появление (употребление)

Совместное употребление — это когда слова и фразы появляются вместе в контенте одной или нескольких страниц. Таким образом Google может научиться ассоциировать ваш бренд с определёнными фразами или темами.

Например, Ben and Jerry’s может ассоциироваться с такими вещами, как «мороженое», «качество», «вкус», «экологичность» или «активизм».

Кореференция (совместная ссылка) или семантическая кореференция

Кореференция или семантическая кореференция — это когда поисковые системы могут понять из контекста страницы, что два или более разных термина относятся к одному и тому же объекту.

Например, в статье о Ben and Jerry’s «бренд», «производитель мороженого» и «компания» могут означать одно и то же.

Ни один из этих терминов с приставкой «со-» не подразумевает наличие обратной ссылки, хотя она может быть!

Проще говоря, они связаны со способностью поисковых систем и искусственного интеллекта понимать язык и отношения между объектами и словами, благодаря умным системам, основанным на машинном обучении.

Важно не только то, как часто вас упоминают, но и где и в чьей компании. Все вместе они улучшают общее SEO, формируя понимание вашего бренда, как сущности.

Если вас часто упоминают, наряду с другими популярными брендами и в контенте, который тематически релевантен и содержит правильные ключевые слова, вы с большей вероятностью появитесь в релевантных результатах.

Упоминания бренда, как современные сигналы авторитетности

Давайте рассмотрим важность упоминаний бренда с точки зрения как традиционного, так и AI SEO.

Упоминания бренда и традиционное SEO

Хотя Google явно не заявляет, что использует упоминания бренда в Вебе и социальных сетях в качестве сигнала SEO, он намекает на это.

Например, Иллис сказал следующее на конференции Brighton SEO в 2017 году:

«Если вы публикуете высококачественный контент, который часто цитируется в Интернете — и я говорю не только о ссылках, но и о упоминаниях в социальных сетях, и о том, что люди говорят о вашем бренде… Тогда вы делаете всё правильно».

У Google есть патенты, связанные с так называемой «оценкой контекста», которая анализирует релевантность и естественность контента, окружающего ссылку. Логично, что это может также применяться к упоминаниям бренда, анализируя слова и фразы, которые появляются рядом с названием бренда в тексте.

У Bing всё намного прозрачнее. В 2016 году Дуэйн Форрестер сказал следующее на SMX West:

«Несколько лет назад Bing понял контекст и тон высказываний, а также то, как связывать упоминания без ссылки. По мере роста объёма и повышения достоверности этих упоминаний, вы получите буст в ранжировании».

Сопоставив эти официальные заявления с тем, что мы с вами точно знаем о технологиях, используемых этими компаниями, можно сделать некоторые выводы о том, какие факторы важны для SEO:

• количество упоминаний;
• настроение (сентимент), лежащее в основе упоминаний (т.е. положительное или отрицательное);
• на каких сайтах находятся упоминания и являются ли они сами по себе надёжными;
• совместные упоминания вместе с другими организациями или брендами (если два бренда или организации появляются чаще или ближе друг к другу, им может быть присвоен более высокий «вес совместного упоминания», что может быть более сильным сигналом для SEO);
• совместное упоминание бренда с соответствующими ключевыми словами и темами;
• включение таких сущностей, как имена сотрудников и названия продуктов;
• E-E-A-T в отношении бренда и его сотрудников.

Независимо от текущей ситуации, упоминания в Вебе и социальных сетях, вероятно, будут оказывать всё большее влияние на традиционное SEO с течением времени, особенно по мере того, как искусственный интеллект становится всё более интегрированным в поиск.

Упоминания бренда и AI SEO

Данные здесь очень конкретные: узнаваемость бренда и упоминания на веб-сайтах и в социальных сетях оказывают большое влияние на видимость в AI.

Под «видимостью в AI» тут подразумеваю упоминания и цитирование источников в ответах, сгенерированных AI на таких платформах, как Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity.

Исследование Ника Хейглера показывает, что чем чаще бренд ищут в Интернете (на основе ежемесячного объёма поисковых запросов, или MSV), тем выше его видимость в ИИ.

Упоминания бренда в Интернете показывают аналогичную корреляцию. Мы с вами также знаем, что ответы искусственного интеллекта Google анализируют контент, связанный с упоминаниями бренда, поскольку существует ещё один патент, связанный с оценкой контекста.

Есть и менее прямая информация, которая также указывает на корреляцию между упоминаниями бренда и эффективностью AI SEO. В отчёте Semrush «AI Visibility Index» отмечается, что некоторые AI-платформы предпочитают цитировать определённые веб-сайты. Например, как я уже упоминал выше, ChatGPT предпочитает Reddit и Wikipedia.

Это не обязательно означает, что ChatGPT придаёт большее значение упоминаниям на этих сайтах, но не было бы удивительно, если бы это оказалось правдой. Более частое упоминание на этих платформах, безусловно, не повредит.

Пример: Semrush недавно увеличил долю узнаваемости своего ИИ с 13% до 32%. Как? Благодаря сочетанию таких мер, как определение целевых запросов, оптимизация существующего контента, добавление нового контента и повышение узнаваемости бренда на таких платформах, как Reddit и Quora.

Определение соотношения бренда к ссылкам

Если простыми словами: соотношение бренда к ссылкам равно упоминаниям бренда + цитированиям ÷ ссылки.

Допустим, у вашего сайта 900 упоминаний, 100 цитирований и 600 ссылок. Это соотношение 1000:600, которое также можно выразить как 5:3.

Однако 5:3 немного неудобно для сравнения и сложно в расчётах.

Поэтому предлагаю просто разделить упоминания бренда и цитирования на количество ссылок — это немного другой способ математического выражения соотношения. В данном случае получаем результат 1,67.

При использовании метода деления число больше 1 означает, что у вас больше упоминаний бренда, чем ссылок. Это ожидаемый результат, поскольку можно предположить, что некоторые упоминания не будут сопровождаться ссылками, а большинство ссылок будут включать упоминание.

Факторы, которые следует учитывать

Раньше я бы просто говорил о цитировании в Интернете (помните, даже был такой «Индекс цитирования»?). Низкий коэффициент был бы лучше, потому что нас с вами интересовали только ссылки. Они были основным фактором, влияющим на видимость в поисковых системах. Упоминания в Интернете были просто интересной дополнительной информацией.

Сейчас мы с вами больше заинтересованы в упоминаниях в Вебе и социальных сетях, чем раньше. Они влияют на видимость в ИИ, и могут даже использоваться в качестве прокси для видимости во всех каналах SEO. Поэтому более высокий коэффициент может быть для вас полезен.

Кроме того, вам нужно будет учесть ещё несколько факторов. Например, сейчас актуальны упоминания и цитирования в ИИ. Следует ли включать их в формулу?

Вы можете решить не включать их, потому что упоминания и цитирования в ИИ — это одна из вещей, на которые вы хотели бы повлиять, чтобы увеличить долю упоминаний в Интернете и социальных сетях. ИИ-инструменты не анализируют свои собственные ответы, чтобы принимать решения о том, какие бренды и организации отображать.

Кроме того, вам следует решить, использовать ли сырые цифры упоминаний и обратных ссылок, или количество страниц со ссылками и упоминаниями. Если на одной странице есть пять ссылок на ваш сайт, считается ли это 5 или 1?

Ваш выбор может зависеть от имеющихся у вас данных. Важное значение имеет последовательность. Если вы включаете сырые цифры упоминаний и цитат в одну часть уравнения, вам следует включить сырые цифры обратных ссылок в другую часть.

Какое соотношение считать оптимальным?

Оптимальное соотношение для вашего сайта зависит от ряда факторов:

1. Отрасль, в которой вы работаете. В конкурентных нишах большее значение имеют обратные ссылки, поэтому соотношение может быть ниже. Хорошим примером могут служить сайты категории YMYL. С другой стороны, бренд ухода за кожей с реальным отзывом в TikTok, который стал вирусным, может иметь гораздо больше упоминаний, чем ссылок, что приведёт к более высокому соотношению.
2. Ваши цели для традиционного SEO и AI SEO. Если ключевыми целями являются узнаваемость бренда или видимость в AI, соотношение может быть выше. Если традиционное SEO более важно, оно может быть ниже.
3. Насколько развит ваш бренд. Новые сайты и менее известные бренды могут сначала сосредоточиться на обратных ссылках, поскольку ссылки имеют прямое влияние на традиционное SEO, в отличие от упоминаний (по крайней мере, на данный момент).
4. Авторитет вашего домена (и сравнение с конкурентами). Если у вас уже есть высокий авторитет от обратных ссылок, и он больше, чем у конкурентов, вы можете позволить себе приложить больше усилий для получения упоминаний и развития своего бренда.

Хотя трудно точно определить, какое соотношение является идеальным, оно должно быть больше 1. Почему? Потому что более низкие цифры указывают на неестественные схемы линкбилдинга. Это означало бы, что у вас есть много ссылок, в которых ваш бренд или домен не упоминаются в тексте, а это может быть сигналом спама для Google.

С другой стороны, если ваш показатель слишком высок, вы потенциально теряете обратные ссылки, которые могли бы получить через аутрич. Или, возможно, вы уделяете слишком много внимания брендингу, игнорируя необходимость генерировать обратные ссылки.

Сайты с высокими и низкими показателями соотношения бренда к ссылкам

Как могут выглядеть сайты с высоким и низким показателем соотношения бренда к ссылкам?

Сайты с высоким показателем имеют высокую видимость и мало ссылок. Они фигурируют в реальных обсуждениях в социальных сетях и на других платформах и, скорее всего, чаще появляются в ответах ИИ.

Они также могут иметь более высокие показатели кликабельности и конверсии, благодаря повышению узнаваемости бренда.

В эту категорию могут попасть розничные бренды, которые пользуются большой популярностью в социальных сетях, такие как одежда и косметика. Можно с уверенностью предположить, что большинство людей, которые упоминают Nike в любой форме в Интернете, не ссылаются на корпоративный сайт.

С другой стороны, сайты с низким показателем имеют много ссылок, но слабы в плане бренда. Это может хорошо работать в конкурентных отраслях, где авторитет обратных ссылок по-прежнему имеет первостепенное значение. Однако в результате они, вероятно, упускают возможность повысить видимость в ИИ и узнаваемость бренда.

B2B-бренды, такие как SaaS-компании, часто подходят под эту модель. Например, упоминания Basecamp в Интернете чаще всего являются обзорами продуктов или пошаговыми инструкциями, а не случайными упоминаниями потребителей.

Измерение присутствия бренда в Интернете

Итак, как же на практике определить видимость вашего бренда? Существует ряд показателей и инструментов, которые могут помочь в этом.

1. Органический поиск по бренду. Google Analytics, Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер и Google Search Console могут дать представление о том, как часто пользователи ищут ваш бренд и связанные с ним термины, а также о том, сколько трафика ваш сайт получает от запросов по бренду.
2. Трекеры сущностей. Такие инструменты, как, например, Yext, используют технологию распознавания именованных сущностей, которая позволяет вам создать собственный граф сущностей для вашего бренда.
3. Инструменты для мониторинга социальных сетей и бренда. Эти инструменты отслеживают социальные сети, СМИ и веб-сайты, чтобы находить упоминания и обсуждения вашего бренда. Хотя у разных инструментов тут немного разные возможности, некоторые, например, Sprinklr, включают ещё и анализ настроений.
4. Инструменты для оценки видимости в ИИ. Такие инструменты, как AI Visibility Overview от Semrush, оценивают, как часто вы появляетесь в результатах генеративного поиска.

Объединив данные из этих различных источников, вы можете рассчитать общий индекс видимости бренда вашего сайта. Он измеряет видимость вашего бренда по отношению к вашей целевой аудитории по нескольким каналам (например, органический поиск, социальные сети, поиск с помощью искусственного интеллекта, упоминания бренда в Интернете).

В наши дни поиск бренда выходит далеко за рамки органического поиска Google или Яндекса, поэтому более целостный подход поможет вам гораздо эффективнее оценивать результативность и выявлять пробелы.

Методика оценки видимости бренда

Чтобы определить видимость вашего бренда, полезно провести серию аудитов ваших обратных ссылок, сущностей, а также вашей видимости в ИИ, и в Интернете.

Для аудита обратных ссылок идеально подходят такие инструменты, как Backlink Audit от Semrush или Ahrefs. Они позволяют вам проверять качество ссылок, отклонять некачественные ссылки и получать доступ к общим показателям ссылок.

Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы узнать количество обратных ссылок или страниц, ссылающихся на ваш сайт, что может быть полезно для расчёта соотношения бренда и ссылок. Однако аудит ссылок здесь в большей степени является ручным процессом.

Аудит сущностей — полезный инструмент для семантического SEO, который помогает поисковым системам понимать слова, их значения и взаимосвязи между ними. Сущности являются ключевой частью семантического SEO, потому что это слова, которые Google и Яндексу необходимо чётко понимать.

Аудит можно начать с простого просмотра вашего сайта (или только ключевых страниц, если он очень большой), чтобы отметить найденные там сущности — название вашего бренда, имена сотрудников, продукты, местоположения и т.д.

Найдите самые важные из них в органике. Появляется ли релевантная информация? Или есть другой бренд с таким же названием, который занимает панель знаний в правой части результатов поиска Google или Яндекса?

Если вы обнаружили какие-либо проблемы или недостатки, подумайте, как скорректировать контент, чтобы лучше представить соответствующие объекты. Также проверьте микроразметку.

Например, если поисковая система в результатах поиска показывает информацию о каком-то другом человеке, вместо вашего ключевого сотрудника, создайте новый простой веб-сайт о нём. Это будет основной достоверный источник информации.

Вы также можете попросить ChatGPT предложить SEO-сущности на основе вашего бренда, конкурента или релевантного ключевого слова, и посмотреть, есть ли они на вашем сайте или в стороннем контенте о вашем бренде.

Наконец, проведите аудит видимости вашего бренда на различных платформах с помощью инструментов мониторинга социальных сетей и AI Visibility Overview.

Этот инструмент предоставляет ключевые показатели видимости в ИИ, включая упоминания, цитирования источников и ежемесячную аудиторию. Он также даёт представление о том, какой именно контент вызвал эти упоминания, что невероятно полезно для определения, какая часть вашего контента и стратегии продвижения работает.

Ещё более важными, пожалуй, являются запросы к ИИ, в которых ваш бренд был «пропущен». Такой анализ пробелов отлично подходит для поиска возможностей, когда более качественный контент или более релевантные упоминания в Вебе и социальных сетях могут помочь вам появиться в будущем в подобных запросах к ИИ.

Ваша видимость в ИИ также косвенно указывает на то, насколько силён ваш бренд в Интернете — сила вашего бренда, как сущности на этих платформах, является одним из ключевых факторов ранжирования для ИИ-SEO.

В целом, полезно изучить различные инструменты и метрики и выяснить, что подходит для вашего бизнеса. Очевидно, что органический трафик и позиции сайтов больше не являются достаточными метриками для многих брендов. Независимо от того, рассчитываете ли вы соотношение бренда и ссылок или используете другую метрику, более широкий взгляд на видимость бренда будет полезен.

Стратегические последствия для SEO-специалистов и маркетологов

Почему вам вообще стоит об этом думать?

Потому что времена меняются. Возможно, вы или ваша организация уже занимаетесь какой-либо PR-деятельностью, продвигаете идеи или занимаетесь синдикацией контента. Возможно, вы даже использовали эти действия для построения ссылок. Но теперь всё это может косвенно влиять на позиции, даже если ссылок нет.

Если вы полностью сосредоточены на создании ссылок и весь ваш бюджет направлен на это, сейчас хорошее время, чтобы сделать шаг назад и оценить ситуацию. Например, ставите ли вы традиционное SEO в приоритет в ущерб видимости в ИИ?

Независимо от того, низкий у вас показатель соотношения упоминаний и ссылок или высокий, это показатель, который вы можете сравнить с тем, что, по вашему мнению, может быть идеальным для вашего бизнеса. Затем сравните это с тем, как распределяется бюджет между созданием ссылок и мероприятиями по укреплению бренда. Соотношение бюджета соответствует показателю, которого вы хотите достичь? Если нет, то не пора ли перераспределить часть бюджета?

Рассмотрите возможность перехода от приоритезации DR (сосредоточение внимания исключительно на ссылках с сайтов с высоким авторитетом домена) к укреплению доверия к бренду. Это означает сокращение искусственных и потенциально спамных тактик построения обратных ссылок и переход к более устойчивой модели повышения узнаваемости бренда и укрепления его репутации.

Каждый раз, когда ваш бренд упоминается в Интернете, это должно укреплять ваш авторитет. Это может означать внедрение цифровых PR-кампаний, которые меньше сосредоточены на ссылках, а больше на участии в разговорах в тех местах, где ваша аудитория проводит время в Интернете.

Отличным примером тут является кампания IKEA «The Co-Worker». Они создали игру в Roblox, в которой игроки могли работать в виртуальном магазине IKEA с мебелью, фрикадельками и акулами. Реакция была впечатляющей! Они получили более 2000 статей в СМИ по всему миру, с 16 миллиардами просмотров.

Подготовка к эре видимости в ИИ

Увеличение количества упоминаний вашего бренда в Интернете может иметь существенное влияние на видимость на платформах генеративного ИИ. Как правило, высокий показатель соотношения упоминаний и ссылок означает лучшую видимость в ИИ.

SEO-специалисты больше не могут позволить себе ориентироваться только на такие показатели, как органический трафик и позиции в органическом поиске. Не то чтобы эти вещи не были важны. Но поисковая среда становится всё более фрагментированной, и пользователи обращаются к ИИ, TikTok и другим платформам, чтобы найти бренды, у которых можно что-то купить.

Сейчас видимость стала более важной — не только в Google, но и как единый показатель в Вебе, ИИ и социальных сетях.

Сосредоточение внимания на таких показателях, как соотношение бренда и ссылок, не только помогает с видимостью в ИИ сегодня, но и готовит ваше SEO к будущему, в котором обратные ссылки могут перестать иметь значение. ИИ и традиционный поиск, вероятно, будут всё больше и больше переплетаться, и поисковые системы могут перейти от обратных ссылок к взвешиванию сигналов бренда в своих моделях ранжирования.

От обратных ссылок к общей ценности бренда

Революции не происходят в одночасье, но кажутся таковыми.

Вероятно, в ближайшие месяцы наступит переломный момент. Те, кто сейчас прилагает усилия для развития бренда, будут вознаграждены. А те, кто этого не делает, могут остаться позади.

Соотношение упоминаний и ссылок не является антиподом линкбилдинга. Ссылки по-прежнему важны и, вероятно, будут оставаться таковыми ещё некоторое время. Но сейчас в алгоритмах идёт явное смещение в сторону бренда.

Новым ориентиром в SEO является стремление стать сущностью. И возможность измерить это является ключевой частью уравнения. Помочь в этом могут такие показатели, как соотношение упоминаний и ссылок, видимость в AI и индекс видимости бренда.

А как понять, какие показатели следует использовать? Это зависит от того, с кем вы общаетесь по поводу тех самых показателей.

Рекомендация месяца:

Сообщение Революция в балансе брендовых упоминаний и ссылок: как Google меняет линкбилдинг появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Источник