Google November 2024 Core Update: выводы из анализа миллионов поисковых запросов

Корпоративный SEO-сервис BrightEdge поделился результатами анализа миллионов поисковых запросов, выявив 6 ключевых тенденций органического поиска Google, связанных с раскаткой November 2024 Core Update.

Полученные данные позволяют сделать вывод о том, куда будет двигаться алгоритм поисковой системы в конце 2024 и начале 2025 года, и что важно знать вебмастерам и SEO-специалистам.

Главный тренд – AI Overviews (обзоры от ИИ) – относительно новая функция поиска, представляющая собой ответы от генеративного ИИ. Любые изменения в основном алгоритме ранжирования Google будут отражены в AIO, особенно потому, что существует несколько способов пересечения AIO и результатов органического поиска.

Рекомендация месяца: Telega.in — платформа нативных интеграций в Telegram-каналах. Проверенные вручную каналы и боты. Помогаем найти целевую аудиторию в Telegram и запускать эффективные интеграции.

1. Пересечение между органическим поиском Google и обзорами от ИИ

Одна из наиболее интересных тенденций ноября – пересечения между сайтами в обзорах от ИИ и в классических результатах поиска. Эти изменения, впервые замеченные SEO-специалистами в сентябре, особенно ярко показали себя в топ-10 органики.

Чем выше ранжируется контент в обычном поиске, тем выше шанс, что его будет цитировать ИИ. Google старается активно связывать обзоры от ИИ со своим основным алгоритмом ранжирования.

О том, как именно Google согласовывает SERP с AIO, можно только догадываться, поскольку Google никак не прокомментировал эту тенденцию. Возможно, AIO опирается на результаты органического поиска, которые максимально соответствуют тематике поискового запроса.

Патент Google «Contextual estimation of link information gain» тесно связывает ранжирование органического поиска Google с поисковым интерфейсом на основе искусственного интеллекта. И BrightEdge тут отмечают определённую симметрию между ИИ-поиском и органическими ответами.

2. Запросы покупателей (шопинг) ранжируются по-другому

Тенденция к пересечению органических и AIO SERP не проявляется в запросах, связанных с покупками. Здесь классический поиск и ответы от ИИ всё больше расходятся в разные стороны.

BrightEdge делают вывод, что под шопинг ИИ Google обучается на дополнительных массивах данных (в отличие, например, от информационных запросов), поэтому результаты так часто не совпадают с органическим поиском.

3. Тенденция на снижение пересечения ИИ и поиска

В начале ноября наблюдался небольшой рост волатильности (+2.3%) между органическим и AIO ранжированием, но потом наметилась тенденция к снижению (-3.7%), которая продолжилась после объявления о раскатке обновления.

4. Общий рост волатильности поисковой выдачи из-за Google November 2024 Core Update

После выхода Google November 2024 Core Update волатильность между результатами органического поиска и AIO начала серьёзно расти. BrightEdge интерпретируют эти изменения, как свидетельство того, что происходит перераспределение выдачи.

Однако это может отражать изменения как в AIO, так и в органическом ранжировании, которые в определённый момент должны стабилизироваться. Как всегда и происходило при раскатке обновлений алгоритмов.

Стоит отметить, что масштаб изменений на более низких уровнях ранжирования (позиции 21-30) указывает на высокий уровень волатильности.

Динамика Google SERP с момента анонса обновления:

• топ-10: +10.6% волатильности;
• топ 11-20: -5.9% волатильности;
• топ 21-30: +23.3% волатильности.

Учитывайте это, если регулярно снимаете позиции, например, в Топвизоре. Изменения, которые вы видите в инструменте, могут быть никак не связаны с вашей деятельностью.

5. Специфические изменения в отдельных нишах

BrightEdge анализирует конкретные отрасли, и на данный момент наблюдаются значительные изменения в запросах, связанных с электронной коммерцией и образованием.

Важные изменения по нишам:

1. Электронная коммерция: -22.1% изменений в топе.
2. Образование: -7.3%.
3. Медицина: -1.5%.
4. Технологии B2B: -0.4%.

Следует подчеркнуть, что данные генеративного парсера BrightEdge отображают изменения в реальном времени в миллионах результатов поиска (что говорит о масштабе изменений).

6. Закономерности в цитировании контента AIO

Выявленные закономерности дают предварительное представление о том, каким запросам Google отдаёт предпочтение в этом обновлении. Однако помните, что это результаты в режиме реального времени, которые могут меняться по мере внедрения новых частей обновления.

Комментарии BrightEdge по показателям волатильности:

• образовательный контент сохраняет стабильность;
• контент, ориентированный на продукты, демонстрирует более высокую волатильность;
• сайты, ориентированные на исследования, демонстрируют устойчивость;
• отраслевая экспертиза становится всё более заметной.

Выводы из волатильности поиска

BrightEdge предлагают свою интерпретацию оценки текущей волатильности органического поиска Google, в разрезе потенциального цитирования вашего контента в обзорах ИИ:

1. Отдавайте приоритет ценности для пользователей при создании контента, а не оптимизации под ключевые слова.
2. Не игнорируйте важность вашего контента, который не находится на первой странице SERP по вашим целевым ключевым словам.
3. Внимательно следите за цитированием AIO, поскольку, судя по данным, возможны определённые колебания.

Обзор конкретных примеров в разрезе Google November 2024 Core Update

Это пятое крупное обновление Google за 2024 год, предыдущим был Core Update в августе, когда отдельные обновления «Полезного контента» уже являлись частью основного алгоритма ранжирования.

Если сравнивать Google November 2024 Core Update со всем, что произошло за текущий год в поиске, то это обновление не кажется каким-то глобальным. Скорее похоже, что поисковая система докручивает то, что наворотила в предыдущие разы.

Если вы, как и я, активно следите за Reddit, то по нему нет существенных изменений: и трафик, и видимость продолжают расти.

А вот для тех сайтов, с которыми Google не партнёрится, новости не такие радужные. Forbes продолжает сдавать позиции. И судя по обсуждениям SEO-специалистов, есть подозрение, что это могли быть дополнительные штрафы, наложенные вручную, не относящиеся к основному обновлению, и направленные на «злоупотребление репутацией сайта».

Американский новостной сайт CNN также понёс потери в своём относительно новом проекте в нише партнёрского маркетинга «CNN Underscored».

С другой стороны, некоторые «эталонные» представители ниши партнёрского маркетинга, вроде Good Housekeeping, чувствуют себя прекрасно, переживая рост всех возможных показателей! Так что нельзя с уверенностью утверждать, что ноябрьское обновление Google направлено против сайтов, монетизируемых через платную рекламу и партнёрские ссылки.

Другой аналогичный пример – Verywell Health.

А вот интересный пример восстановления – Grammarist.

И теперь два примера просадки, которая последовала за неплохим ростом видимости и трафика.

Intelligent:

Jake Jorgovan:

Возьмём ещё для примера другое крупное гео – Великобританию. До 21 ноября британские СМИ особо не ощущали на себе влияние обновления Google. А потом потеряли суммарно около 3% видимости. Аналогичные потери наблюдаются и в секторе розничной торговли UK (-3.5%).

Есть ли поводы для оптимизма после Google November 2024 Core Update?

Это обновление вызывает много негативных эмоций, что вполне объяснимо, поскольку 2024 год был неудачным для многих вебмастеров и SEO-специалистов. Например, распространённой жалобой в X (бывший Twitter) является то, что Google показывает слишком много контента Reddit.

ИИ-обзоры Google не приветствовались вебмастерами любого уровня и в любой отрасли, потому что это жестоко – видеть, как ваш контент переформулируется ИИ, а затем добавляется в резюме, включающее переформулированный контент конкурентов, с крошечной трудноразличимой ссылкой.

Фрэнк Пайн, исполнительный редактор Media News Group и Tribune Publishing (сеть из 68 газет), цитировался в начале этого года в New York Times, отмечая, что ИИ-обзоры Google «каннибализируют» контент и вредят издателям:

«Это потенциально подавляет оригинальных создателей контента», – говорит г-н Пайн. Эта функция, AI Overviews, кажется ещё одним шагом на пути к генеративному A.I., заменяющему «публикации, которые они каннибализировали…».

Но толку от того, что мы с вами будем сидеть и ворчать, мало. Следите за изменениями в результатах поисковой выдачи, анализируйте конкурентов, перенимайте лучшие практики, которые работают прямо сейчас, и готовьтесь к эре искусственного интеллекта.

Источники информации:

• Google November Core Update: 6 Insights From Millions of Queries (searchenginejournal.com);
• Google Core Update November 2024 (sistrix.com);
• Рекомендации по работе с краткими пересказами от ИИ (google.com);
• Официальная страница обновления от Google.

Сообщение Google November 2024 Core Update: выводы из анализа миллионов поисковых запросов появились сначала на Блог SEO-аспиранта.

Источник