Даже Google утверждает, что ИИ не заменит SEO-специалистов, и они необходимы бизнесу

Джон Мюллер и Мартин Сплит из Google обсудили вопрос о том, заменит ли ИИ SEO-специалистов. Мюллер выразил здравое мнение о реальности веб-экосистемы и чат-ботов на базе ИИ в их нынешнем виде.

Контекст обсуждения

Контекстом обсуждения были основы SEO, которые должен знать бизнес. Мюллер отметил, что компаниям стоит рассмотреть возможность найма SEO-специалиста, который поможет управлять сайтом в процессе его оптимизации.

Мюллер отметил:

«…вам также нужен кто-то вроде SEO-партнёра, который будет давать вам обновления по ходу дела и говорить: “Хорошо, мы сделали все эти вещи,” — и он сможет перечислить их и точно сказать, что было сделано. “Эти вещи займут некоторое время, и я могу показать вам, когда Google будет сканировать сайт, чтобы мы могли следить за процессом и видеть, что происходит.”»

Есть ли смысл изучать SEO в 2025 году?

Мартин Сплит спросил, сделает ли генеративный ИИ изучение SEO бессмысленным, и достаточно будет просто ввести определённый промпт, чтобы получить все ответы, которые нужны бизнесмену.

Ответ Мюллера был связан с текущим состоянием дел в отрасли и избегал спекуляций о том, как всё изменится через год или более.

Сплит спросил:

«Хорошо, я думаю, это довольно понятно. И последнее — с учётом развития генеративного ИИ и чат-ботов — считаешь ли ты, что всё ещё есть смысл учиться этим вещам? Или я могу просто ввести промпт, и всё решится за меня?»

Мюллер подтвердил, что знание SEO всё ещё потребуется, пока существуют сайты, потому что поисковые системы и чат-боты нуждаются в информации, которая есть на сайтах. Он привёл примеры местных бизнесов и интернет-магазинов, которые всё равно нужно находить — независимо от того, через чат-бота или органический поиск.

Джон ответил:

«Очень важно учиться этим вещам и создавать хороший сайт. Я считаю, что есть много вещей, которых все эти чат-боты и другие способы получения информации не заменят — особенно для локального поиска и электронной коммерции.

Так что, особенно если вы — местный бизнес, возможно, вполне достаточно, чтобы чат-бот называл название вашего бизнеса и говорил людям, как до вас добраться. Возможно, это вполне нормально, но зачастую он делает это на основе веб-контента, который нашёл.

Наличие сайта — это основа для видимости во всех этих системах, и для многих других вещей: если вы предлагаете услугу или что-то ещё на сайте — товары для продажи, подписки или что-то подобное — ответ чат-бота не сможет заменить это.

Если вам нужна футболка, вам не нужен ответ о том, как сделать свою собственную футболку. Вам нужна ссылка на магазин: «Вот дизайн футболки», может быть в том стиле, который вам нравится. Вы заходите на этот сайт и покупаете футболки там.»

Мартин отметил здравый смысл этого ответа и немного пошутили о том, что Мюллер надеется, что ИИ сможет выполнять его работу после выхода на пенсию.

Вот контекст этой части их разговора:

«Хорошо. Это очень честно. Да, понятно. Значит ли это, что ты думаешь — ИИ не заберёт у нас всё?»

И Мюллер отвечает с комментариями о том, что ИИ заменит его после выхода на пенсию:

«Ну, посмотрим. Я не могу ничего обещать. Думаю, в какой-то момент я захочу уйти на пенсию, и тогда, возможно, ИИ возьмёт на себя мою работу. Но до тех пор ещё много дел. Есть много вещей, которые, как я предполагаю, ИИ просто не заменит.»

Почему ИИ не может заменить креативных специалистов?

Заменит ли когда-нибудь ИИ всех SEO-специалистов? Многие простые задачи, которые можно масштабировать, уже автоматизированы. Однако многие идеи для маркетинга и коммуникации с людьми всё ещё лучше реализуются людьми, а не ИИ.

Суть генеративного ИИ — создание наиболее вероятного ответа или серии слов в предложении — исключает возможность придумать оригинальную идею. ИИ настолько зациклен на среднем значении, что если попросить его выбрать число от одного до пятидесяти, он выберет 27 (можете сами попробовать), потому что обучение ИИ привязано к выбору наиболее вероятного числа, даже если его просят случайным образом выбрать число.

Источник информации: